投稿|“假洋品牌”慕思面纱被掀，上市前突击引入关联方，被举报偷税漏税投稿

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图片来源@视觉中国

文 | 雷达财经，作者 | 李亦辉，编辑 | 深海

慕思床垫广告牌上的洋人形象，让许多人以为公司是一个国外品牌。
当前慕思健康睡眠股份有限公司（下称“慕思股份”）正在冲刺资本市场，连证监会也在“慕思股份申请上市的反馈意见”中好奇追问，广告海报上的外国老人与公司是什么关系，是否存在虚假宣传，与实际情况是否相符等。
除了上述问题，慕思股份报告期未为全部员工缴纳五险一金，被一名合作了13年的经销商实名举报涉嫌偷税漏税，以及存在大额分红、突击入股和关联交易的情形，为慕思股份此次IPO能否成功增加了不确定性。
中国企业扮演“洋品牌”打开慕思股份官网，其英文名字为De Rucci，聘请法国知名设计师Maurice作为首席设计师。据公开消息，在早期的宣传中，慕思称“De Rucci”是法国慕思的品牌名，是法国设计师De Rucci创立的。
在广告宣传中，慕思也不断强调“法国皇家设计师”、“创始于1868年”等元素，营造其法国血统、国际大品牌的感觉，甚至让消费者误以为是“洋品牌” 。后来在媒体的质疑下，慕思股份在品牌宣传上不再提“源自1868”“来自1868的眷恋”“皇家”等概念了。
【投稿|“假洋品牌”慕思面纱被掀，上市前突击引入关联方，被举报偷税漏税】但慕思床垫的代言人，仍是一个偶尔叼着烟斗的神秘外国人形象，出现在各大机场、高铁站的广告牌上，有时候身旁是一张看起来很高级的慕思床垫。
巧妙的是，慕思从不解释照片里的人谁，究竟是不是自家创始人、设计师。不仅在国内，在国外，慕思广告上的人物形象也成了“最著名的不知道名字的名人” 。英国卫报曾疑问，广告牌上那个表情严肃的男人是谁？

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所谓的“表情严肃的人”，实际上就是慕思广告中的外国人形象，他名叫Timothy James Kingman 。
根据招股书，2009年8月15日，慕思有限与 Timothy James Kingman 签订《协议书》，约定授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片，使用期限为永久使用；Timothy James Kingman 不得向其他任何第三方直接或间接使用本协议所列许可照片，亦不得为任何商业用途之目的自行使用许可照片。
这一情况引起了证监会的注意，在《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》的58个问询中，第26条追问道：请发行人进一步说明Timothy James Kingman的基本情况，与发行人产品的关系；发行人是否对外宣传Timothy James Kingman，与实际情况是否相符；发行人对外宣传自身产品是否表述恰当，是否存在虚假宣传。
根据媒体的报道，Timothy James Kingman的真实身份是一名“温文尔雅的深圳某大学外教”，慕思股份找到对方，拍摄照片并支付了1500美元的报酬。
而慕思品牌也非法国设计师创立，和“洋品牌”并无关系，而是一家地地道道的中国企业。
天眼查显示，慕思股份原名东莞市慕思寝室用品有限公司，创立于2004年，注册地址为广东省东莞市厚街镇厚街科技大道1号。主要从事健康睡眠系统的研发、生产和销售，公司核心产品是床垫。而根据招股书，其两位创始人王炳坤和林集永，均在中国出生且为中国国籍，两人合计直接和间接持有公司87.81%的股份。