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图片来源@视觉中国

文丨海克财经，作者 | 何旭

因为2021年1月以来被罚20次，总额计900万元，豆瓣在12月3日上了头条新闻。
12月2日，网信办发布公告称，针对近期豆瓣网及其账号屡次出现法律法规禁止发布或者传输的信息，情节严重，依据《中华人民共和国网络安全法》等法律法规，责令其立即整改，严肃处理相关责任人。
虽未提及具体事宜，但从整个社区受影响最大板块来看，此事大概率又和豆瓣小组有关。
因运营整改，小组不能回复帖子了，这种状态将持续到12月17日。这对豆瓣整个内容生态来说，影响不小。自豆瓣首页走起信息流推荐道路之后，“推荐”栏目一直是豆友热衷刷新的地方。这一功能长期以来有两大内容来源，一是话题讨论，二是豆瓣小组内每日出现的热门帖子。因小组功能受限，这个最活跃内容来源的输出能力无疑将大大减弱。
豆瓣小组的组员们并没有闲着。
他们很快做出两种反应，一是在小组讨论给豆瓣充值的事，方式是购买自营电商中的商品；二是虽不能在小组回复，但在一些热门小组，组员们采取了不断开新帖的方式进行着版聊，顶在上面的帖子，很可能就是对它下面帖子的一则回复。
无法评论，对豆瓣组员们来说，已见惯不怪。
据海克财经了解，2021年1月以来，豆瓣小组已多次出现问题，每隔几个月，就有相关议题小组被关停整改，更严重者被直接解散。豆瓣小组内容的热度和传播度，可以说也已经超越了豆瓣本身，而成为互联网全网话题的一大内容来源。
这或许并非豆瓣初衷。但从流量角度来说，豆瓣小组的高热度是一次商业上的成功。只是这成功目前正经受考验。
01 因兴趣相聚最早的豆瓣小组，是书影音的副产品。
早期网友因查询书籍、电影资料来到豆瓣，有共同爱好的人群聚集起来便有了交流的可能性。豆瓣创办于2005年3月6日，第三日，豆瓣小组就开通了。
在豆瓣成立几年之内出现的热门小组，多由网友按兴趣爱好而创建。在2005年，以阅读为主题的大组“买书如山倒读书如抽丝”创建，以美剧、电影为主题的大组“美剧fans”“台湾 | 电影 | 往事”相继创建。旅游小组也是大的类别，一些背包客、驴友小组纷纷面世。
此时的豆瓣小组成为了豆友（豆瓣用户）彰显自我、表达品味的一种符号。想了解一位豆友都热爱些什么，看看他加入了哪些小组就知道。很容易判断出，一个加入了Django、PMCAFF产品经理社区、C++这类小组的豆友是一位互联网行业从业者，他平时的兴趣爱好有读书、学英语、静坐养生以及深夜疾走，同时，对于如何瘦腿，他也大感兴趣。因为加入小组而暴露了自己这些爱好的豆友，是当年还在创业的张一鸣。
早期兴趣小组，更多是作为交流、分享资讯的讨论场所而存在。
以2005年创办的目前有6万多组员的某台湾电影小组为例。小组刚成立时发的帖子，主要是组长和组员四处搜罗整理的一些导演、影片、电影节资讯。那一时期，中文互联网上的华语电影资讯并不多，这里可以说聚集了相当大数量的小众电影迷。类似小组还有“台湾独立音乐”，创建于2006年4月，早期以介绍音乐资讯为主，目前有组员7万多人。
除了拉近心理距离的小组，这一时期大量出现的还有拉近豆友物理距离的小组。也是2005年，成都、武汉、重庆、长沙豆瓣小组相继创建。但你很难在类似年表中找到北京、上海、深圳本地生活类大型小组，而只能找到相关租房小组。这当然不合情理，其中有着复杂的原因。