一文读懂一个热门事件|慕思家具被质疑“假洋牌”，全网都在问那个老头是谁？一文读懂一个热门事件|投稿

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文丨BT财经，作者丨青山白鹭

很多读者都对慕思的这张宣传海报存有印象：一个白胡子的外国老头，穿着笔挺的衬衫，手里拿着一个烟斗，眼睛望向远方不知在思考什么……

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因这张宣传海报而得到万千用户信赖的慕思股份，近期被证监会“灵魂拷问”：那个老头究竟是谁？这才揭开了市场对慕思股份“假洋牌”的质疑。
其实，慕思股份自从2021年6月提交招股书以来就热点不断，之前被媒体质疑营销费用高企、研发费用低得可怜等等。
那个老头究竟是谁？近日，证监会针对慕思股份下发了《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》，其中提出了58个问题，包含了营收情况、利润情况和广告费用情况的问询。
【一文读懂一个热门事件|慕思家具被质疑“假洋牌”，全网都在问那个老头是谁？】在反馈意见中的第26条问题，清楚地指出：2009年慕思有限与Timothy James Kingman签订协议，约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片，请进一步说明：1.Timothy James Kingman的基本情况，与发行人产品的关系；2.发行人对外宣传自身产品是否表述恰当，是否存在虚假宣传……
从证监会的反馈意见来看，这次问询是十分严厉的，因为反馈意见最后注明了：“如未能按期提交反馈意见，我会将予终止审查。”
证监会问询引发了全网热议，网友纷纷在社交媒体发问，那个老头到底是谁？其实不止证监会不清楚那个外国老头是谁，就连外国人也不知道那个老头是谁，《中国日报》在文章中指出，《英国卫报》在2014年就曾刊文质疑，广告牌上那个表情严肃的男人究竟是谁？

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《英国卫报》刊文：那个男人究竟是谁？
面对证监会问询，慕思说出了实情。原来，这个在慕思的海报中存在了十来年的老头，就是一个国外的普通老头，相当于国内随便拍拍照片的平面模特。
在2009年，慕思和这个老头（名字为Timothy James Kingman）签下协议，买断了他的肖像权，就连这个老头本人也不得再继续商用。
媒体报道指出，自从2009年开始，慕思就开始或明或暗地将自身的品牌和“海外血统”联系在一起。
这个普通的外国老头也摇身一变，成为了慕思床垫的品牌形象代言人，在慕思之前的官网上，这个老头是“来自法国的睡眠专家” 。
后来，在慕思的宣传中，这个老头又变成了名为de Rucci的“法国皇家设计师” ，而且该系列的家具“创始于1868年” ，营造出来自“法兰西皇室”的传承。