一文读懂一个热门事件|慕思家具被质疑“假洋牌”，全网都在问那个老头是谁？( 二 )
慕思 ， 真正的营销大师不管这个老头是不是国外的设计专家 ， 慕思的营销真的可以称为“专家” 。
之前慕思的整个品牌从产品到包装 ， 一直到营销宣传 ， 都自我标榜为“洋品牌” 。再加上高企的销售价格、出海开店等新闻 ， 一度让市场上的消费者认为慕思真的是个国外的品牌 。
几年前 ， 慕思的“假洋牌”被官媒揭露后 ， 开始调整宣传策略 ， 但是依然围绕“海外血统”在作文章 ， 比如不再对外自称“源自1868” ， 改为慕思是“来自1868的眷恋” 。
据慕思提交的招股书显示 ， 这是一家由中国人在2004年创建的品牌 。慕思股份有两位创始人：王炳坤和林集永 ， 两人均为中国国籍 ， 并没有任何国家的海外居留权 ， 慕思股份也是土生土长的中国公司 ， 这和慕思一直宣传的“法国皇家”等字样大相径庭 。
而且慕思长达700余页的招股书还披露出另一个秘密：慕思股份的营销费用常年高企 ， 2018-2020三年间 ， 慕思的广告费远高于同行水平 。在2020年一年的广告费就达到了惊人的3.96 亿元人民币 ， 占据其销售额的36% 。
另外 ， 慕思的研发费用却少得可怜 。据招股书显示 ， 作为家具行业的龙头 ， 慕思的研发费用仅占支出的2%左右 。
为什么慕思热衷将自己包装成“洋品牌”？招股书可以看出 ， 这为慕思带来了巨大的红利 ， 目前慕思在中国国内家具类企业中市占率第一 ， 2020年全年营收达到了45亿元 。
在鱼龙混杂的家装行业中 ， “洋品牌”已经成为赢取消费者“芳心”的不二法宝 。
有业内人士指出 ， 有“洋品牌”背书 ， 品牌可以堂而皇之地售卖高价 ， 还得获得消费者认可 ， 所以已经形成了一股风气 ， 一些本土品牌纷纷将自己包装成“洋品牌” ， 甚至有企业将中国生产的家具运到欧洲“镀金”再运回国内 ， 价格立马上涨好几倍 。
据媒体报道 ， 慕思股份被质疑“假洋品牌”并不是个案 ， 之前“马可波罗瓷砖”、“欧典地板”都被媒体曝光其涉嫌“套洋牌” 。
近年来 ， 中国制造已经创造了许多奇迹 ， 许多产品也获得了西方消费者的认可 ， 中国消费者应该对本土产品更有信心 ， 另外企业的生存之本应该是产品质量 ， 如果盲目将营销和包装放在首位 ， 迟早会被消费者所抛弃 。
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