投稿|小红书的算法之疾( 二 )
但从产品逻辑上来看，得物和小红书还是有很大区别的 。小红书是重社区、轻电商；得物则相反，是重电商，轻社区 。但是2020年改版后的得物，正在向“重社区”靠拢 。对于小红书来说，绝对不愿意出现一个性转版的自己，错过自己本有机会开拓的业务 。
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左为小红书主页，右为得物主页，两者愈加相似
在突破增长瓶颈和完善种草业务的双重目的下，小红书加速吸引男性、未成年人和中老年群体入驻 。
从2020年下半年开始，小红书有两个明显变化，一是控制种草笔记在用户推荐页的出现频率，二是对普通用户所发的非种草向内容予以流量扶持，促进社区进一步扁平化 。
控制种草笔记出现频率，是小红书“啄木鸟计划”实施后的结果 。这一计划，极大低遏制了平台上推广笔记泛滥的情况，此后，未经过官方报备的推广笔记将很难获得流量 。如此一来，便有很多内容推荐位空出，于是，便引发了小红书的第二个变化，即普通用户所发内容有机会在推荐页获得极大曝光 。
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改版后，小红书发现页的第5位、15位、25位……为带标识的商业推广笔记
小红书的社区扁平化建设卓有成效，去年至今，小红书的许多热门帖子都被搬运至微博，和品牌有关的帖子甚至引发舆论高度关注 。比如8月的一芳奶茶喝出蟑螂卵鞘事件、近期的好欢螺虫卵事件，都是消费者的小红书笔记先在小红书内发酵，后被营销号搬运至微博二次发酵进而上升为品牌公关事件 。
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小红书在社区扁平化方面做得可圈可点，不仅淡化了女性社区色彩，也吸引了各类用户群体入驻 。今年7月，小红书社区内容负责人河童表示，小红书男性用户占比已达到30% 。小红书上也出现了越来越多的老年博主，例如一对老夫妇运营的展示一日三餐的账号@健康真好、60岁的潮流穿搭博主@马姐等等 。
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至于未成年用户，则更是随处可见 。12月2日，小红书官方公众号发布的《男，26岁，单身博士，在线___》一文中提到，有不少初中学生使用小红书求教数学题，话题#中考的浏览量高达6000多万 。「新熵」观察发现，#学渣逆袭语录、#致高考、#学习等话题在小红书的浏览量在2亿至4亿不等，侧面反映出小红书上未成年用户数量庞大 。
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成功开拓了用户圈层后，随之而来的是各个圈层用户的碰撞和摩擦 。
02 各圈层用户的碰撞和摩擦由于长期是女性用户占主体，所以小红书的女性用户普遍有着强烈的“原住民”意识，即面对非典型用户的不断涌入，开始不适、反感和质疑 。在各类用户群体之中，新入驻的部分男性用户对小红书女性用户造成的困扰最大 。例如在婚恋议题、受害者为女性的社会新闻讨论帖下，经常会出现几个男性用户“唱反调”，进而引发女性用户的集体不满和抗议 。
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