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提起酷派，熟悉又陌生。
熟悉的是，曾经的酷派作为“中华酷联”四大天王之一，风光无限。自2003年酷派正式进军手机市场后，便推出了中国第一款CDMA1X彩屏电阻触屏手机，紧接着在2005年又推出了全球首款CDMA/GSM智能双模双待手机。2012年前后可谓是酷派的高光时刻，不仅跻身全球前五，出货量也是节节攀升，曾经的酷派无出其右。
陌生的是，近几年在手机市场中，曾经叱咤风云的酷派已逐渐被小米、OPPO、vivo这些后来者赶超。据《中国联通5G终端发展指数及性能报告》数据显示，5G手机国产品牌占据绝对市场，华为、vivo、OPPO、小米、荣耀加上苹果手机品牌占比97%以上。而至今酷派的身影已经少有人见，以致于逐渐被人淡忘。
但，曾经红极一时的酷派注定心有不甘。今年5月，酷派携新机COOL 20重返市场，此后又在12月1日发布了COOL 20 Pro，酷派董事长陈家俊还放话“在三年内重返国内手机品牌的第一梯队”。
然手机江湖早已易主，酷派的豪言能否实现？
酷派卷土重来，市场却已不再酷派历史中的重要一战已经打响，当然在这场“战役”中酷派也可谓是做足了准备。
在融资方面，酷派引入新资本；10月4日，酷派集团发布公告称，已经签署8.33亿港元股份认购协议，此次融资由SIG海纳亚洲创投基金（以下简称SIG）领投、宏晖投资有限公司等机构与个人跟投。据了解，SIG是一家全球领先的量化交易金融公司，自2005年进入中国市场后，已先后投资字节跳动、闪送、威马汽车、喜马拉雅等超过350家公司，总投资金额超过35亿美金。
可以说此次酷派与SIG的合作，带来的远不仅仅是在资金方面的支撑，更为其未来的发展提供了创新性的战略着力点。要知道，SIG作为一家全球投资公司来说，与酷派的携手将有助于促进酷派集团智能手机业务向国际扩张。另外，SIG及其联属公司还涉足于投资科技及科技赋能公司，也将为酷派在操作系统的开发等方面带来协同效应。
在团队方面，酷派重新搭建运营管理团队；在酷派集团发布的高级管理人员委任公告中，宣布自2021年10月8日起，秦涛获委任为集团高级副总裁，胡行、李宇靖和司马云瑞同获委任为集团副总裁。值得注意的是，从这四位的履历来看，在加入酷派之前，他们均有在小米的工作背景。
其中担任集团副总裁的李宇靖，曾先后担任小米集团手机部产品总监及集团参谋部总监，负责Redmi手机产品线规划、硬件产品体系战略规划等业务。据悉，其打造出的Redmi7系列及Redmi8系列曾为全球畅销爆款机型，累计全球出货量超1亿，得以被称为红米“小金刚之父”。
以上来看，拥有融资和强团队的酷派，本应可以顺利“杀”入手机市场中，但事与愿违，其实在酷派退出江湖的这几年里，手机市场早已变天。
上文中说到，手机市场已经被苹果、华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌瓜分，据IDC手机季度跟踪报告显示，相比于2021年上半年，vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果等头部厂商的份额差距继续拉近，前五大厂商市场份额均已超过两位数。
不仅如此，时至今日智能手机市场已经由增量时代过渡为存量时代，中国手机出货量也在不断下滑。据IDC数据显示，2019年国内手机市场总体出货量3.89亿部，同比下降6.2%；2020年11月，国内手机市场总体出货量2958.4万部，同比下降15.1%;2020年1-11月，国内手机市场总体出货量累计2.81亿部，同比下降21.5%。
从IDC的数据中可以看出，中国智能手机市场的马太效应正日趋明显，手机市场中强者恒强的发展趋势越来越不可逆转。由此可见，即便酷派拿到了融资以及拥有经验丰富的团队加持，在市场中若想实现三年内重返国内手机品牌的第一梯队也显得异常艰难。
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