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元宇宙|元宇宙与NFT，文娱营销抱得“新大腿”( 三 )


12月，全球市场最火热的两部好莱坞巨制也纷纷瞄准了NFT玩转宣发创意 。《蜘蛛侠：英雄无归》玩的是在AMC网站“买票送 NFT”的捆绑营销套路，其售票网站在11月29日开启该影片预售后被巨大流量挤到崩溃；《黑客帝国4》的制作方华纳兄弟则与NFT平台Nifty's 合作推出了《黑客帝国》系列NFT头像盲盒，零成本宣发的同时还拿到了超500万美元的收益 。
元宇宙|元宇宙与NFT，文娱营销抱得“新大腿”
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音乐领域的NFT营销则是宣发+销售“二合一”的模式，一边借拍卖NFT造势宣发，一边可以直接将作品以NFT格式售出 。如今年2月底，知名制作人3LAU以1160万美元拍卖并发行了33张限量版NFT专辑《Ultraviolet》；3月，摇滚乐队Kings Of Leon发行NFT专辑《When You See Yourself》并获得销售收入超200万美元 。
反观国内，国内音乐人或与腾讯音乐等平台合作，或独立发行NFT数字作品，一度掀起数字音乐宣发的一波新风潮 。高嘉丰、阿朵、胡彦斌先后发行NFT数字作品，甚至连知名文化访谈节目《十三邀》也趁势限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”，打开了音频节目也能与NFT联动的新营销模式 。
NFT营销现已成为文娱项目做宣发的主流选项之一 。
元宇宙还没影，文娱巨头们唱什么戏？NFT为文娱业拥抱元宇宙提供了现实抓手 。
文娱类的NFT藏品是重要的精神属性数字资产，当未来技术上真的能建成像《头号玩家》一样的元宇宙世界，文娱NFT藏品有望为未来元宇宙的人们持续供给“精神养料”，并能在元宇宙里进行流通交易 。
但从当下的现实应用层面去看，元宇宙、NFT对于文娱巨头们的最大价值还在于对项目营销的联动加持 。其实，国内文娱巨头之前已经做出过一些NFT藏品营销的代表案例 。
如阿里影业潮玩业务品牌锦鲤拿趣曾联合追光动画推出《白蛇2：青蛇劫起》NFT数字艺术藏品，并联动支付宝推出“青蛇劫起”全球限量付款码主题皮肤，这一营销动作借支付宝的影响力一度出圈 。
元宇宙|元宇宙与NFT，文娱营销抱得“新大腿”
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此外，网易游戏7月发行的游戏《永劫无间》IP也授权发行了NFT；腾讯则在8月上线NFT交易软件幻核APP，首期限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”，腾讯音乐也力推了好几批限量“TME数字藏品”将在QQ音乐陆续上线发售 。
但文娱项目对元宇宙的拥抱只限于NFT营销显得过于乏力，如何利用元宇宙元素进行多维联动营销才是王道，这方面茶饮品牌“奈雪的茶”近期对元宇宙的发力有着很强的借鉴意义 。
奈雪的茶在6周年之际与元宇宙联动了多个营销动作 。一是创立新口号“美好多元宇宙”，暗含了元宇宙的新时代品牌风向标；二是推出元宇宙主题的充100得150储值卡，在72小时内售出1.9045亿；三是推出了以奈雪标志性绿色为主调性的虚拟人NAYUKI，并将储值卡、NFTNFT盲盒藏品和虚拟代言人捆绑在一起推出，充分释放出IP人物的能量 。
奈雪的茶可谓打出了品牌IP多维联动元宇宙营销的新标杆，国内文娱巨头也可仿照这一品牌营销的思路，联动元宇宙丰富IP形象、推出IP联动盲盒等，围绕一个项目打造出圈级别的潮玩事件营销 。
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