新消费|脱毛仪市场也疯狂
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图片来源@视觉中国
文丨创业最前线,作者丨付艳翠,编辑丨冯羽今天,你脱毛了吗?
在日韩文化里,身上有腋毛是她们所不能理解的事情,她们认为不刮腋毛是没有素质的行为 。对于日韩女生来说,她们十几岁就会有意识地去脱毛,这也是形象管理的重要一环,有经济实力的女生则会经常去美容院做激光脱毛 。
2021年,日本某网站曾针对20多岁年轻女孩的调研显示,超过三成的人做过全身脱毛,近七成的人有全身脱毛的想法 。调查结果称,“全身光溜溜”已经成为了当下女性的新常识 。日本女孩对于脱毛的热衷程度可见一斑,甚至有人调侃日韩女孩的目标是:眉毛以下都没毛 。
不过相比日韩,国内消费者对于脱毛的认识并不深 。有创业者直言,在学生党中,脱毛仪的渗透率还不到2% 。
不过,随着颜值经济兴起、各种家用脱毛仪广告营销大行其道,消费者对于脱毛的需求逐渐增加,一个关于家用脱毛仪的市场正在崛起——用户们往往不惜耗时多年,每隔一段时间就要花几分钟、甚至几十分钟做一次全身脱毛 。
而这一新兴市场崛起背后的动因也不难理解:爱美是女人的天性,在她们看来,一切麻烦在美面前都不是事儿 。
但有利益的地方就有江湖 。当你身上的毛发也成为别人眼里的生意时,某些商家只贪图利益而忽略安全等乱象也随之而来 。
比如,目前国内很少有脱毛仪企业具有激光类医疗器械资格,有不少产品甚至是在不到十人的小代工厂拼装完成,“不检测就发送给消费者 。”对于行业投机者的草莽打法,有创业者甚至直言,在不久后,这个赛道有大量企业将会倒下 。
当“无毛化”成为流行,行业里又会发生哪些新故事?
1、当年轻人爱上脱毛方便、便宜、效果也很不错,随着越来越多年轻人开始追求“无毛化”,家用脱毛仪也逐渐成为消费赛道的新宠 。
在北京生活的95后张悦(化名)告诉「创业最前线」,近年来,她身边很多1995-1998年出生的朋友都会有脱毛需求,比如去美容院做个腋下冰点脱毛或者全身脱毛等 。
近两年,她们为了拥有更加白皙细嫩的皮肤,还会购买家用脱毛仪,自己在家脱毛 。
去年“双十二”,张悦因为想到要去学习游泳,身上和腋下有毛毛不仅不好看,还会让皮肤显得粗糙 。加上那段时间,正好慕金和Ulike都在公众号做推广,产品也有折扣 。她就跟风购买了一款家用脱毛仪,“花费了1859元,还挺香的 。”
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图 / 张悦花费1859元购买的家用脱毛仪
她之所以不去美容院做脱毛,是因为自己在家使用脱毛仪更方便 。张悦表示,去线下的美容院频次很高比较麻烦,人多还需要预约,“这种家用脱毛仪出光比较快,洗完澡大概5、6分钟就能全完事儿 。而且刚开始一星期做一、两次,后来隔得时间就比较长了 。”
与此同时,对于消费者来说,美容院脱毛项目的高成本,也劝退了部分想靠脱毛提高颜值的消费者,价格更便宜的家用脱毛仪就成为了他们的新选择 。
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