新消费|脱毛仪市场也疯狂( 三 )
文章图片
图 / 全智贤代言的Ulike脱毛仪广告
在视频中，“永久全身脱毛”等宣传语，配上女明星们光滑的肌肤，能够立刻抓住人们的眼球，宣传效果拔群 。
与此同时，在小红书搜索关键词“脱毛仪”，相关的内容有10万+条，相关商品超过1000+ 。在抖音上，也不乏艺人和网红的宣传带货，比如戚薇、薇娅和李佳琦的直播间都曾卖过脱毛仪 。
在流量的加持下，品牌们好像也发现了致胜秘诀 。
事实上，Ulike方面也曾对媒体透露，公司2014年刚进入中国市场时，刚好赶上了线上“互联网种草”的营销热潮，他们投放过阿里妈妈、小红书、微信等线上平台广告 。
“最初，消费者面对Ulike这种新兴产品多少会有一些不信任，我们通过线上内容展示技术实力、邀请大量KOL亲自试用、反馈真实效果，成功化解了很多消费者对新品牌、新技术的担心，逐渐打开了市场 。当时行业规模不大，竞争对手也不多，做起来还是比较容易的 。”
不过，靠着营销火起来的脱毛仪行业，看起来热闹，却依旧是一个新鲜事物 。这一点，杨林也深有感触 。
2013年，曾获得德国柏林工业大学和华中科技大学物理电子学双博士学位，担任过德国DILAS中华区总监，并在多家一流激光公司担任高级管理职位的杨林拒绝了美国一家激光巨头公司的任职邀请，决定自己创业做一家家用激光医疗和激光美容仪公司，“我觉得，民用消费级激光美容仪有广阔的市场 。”
在2003年的一次去日本出差工作中，杨林发现，当时主营业务是家用激光脱毛仪的日本某家知名企业正赚得盆满钵满，“三千多元一台的仪器，该企业已经累计销售了数十万台 。”
到2012年，家用激光脱毛仪在日本已经有很大的市场空间 。但彼时在国内，激光永久脱毛只是大型医疗机构、美容院才能做的项目，甚至有的地方还在沿用对皮肤伤害比较大的蜜蜡脱毛、光子脱毛 。
“几乎没人知道‘家用脱毛仪’这个东西，非常冷门 。”加上想要做一个另类的民用消费级激光产品，杨林一头杀入脱毛仪市场 。但市场经过8年多时间的培育，脱毛仪还是没被大众接受，甚至还远远达不到杨林的预期 。
“我在旅行的过程中，一直有观察空姐的脱毛率，我发现我们的空姐脱毛率只有25% 。”杨林表示，作为服务行业的工作人员，她们大部分时间需要穿短袖，有毛发其实影响美观 。“但在日本和韩国，她们就连在办公室的职业女性里，10个女性9个都是全身光滑的 。”他补充道 。
不仅如此，在国内，脱毛仪的注册企业并不多 。
企查查数据显示，近5年新成立的脱毛仪相关企业（2016-2020年）数量分别为17家、22家、18家、38家、58家，2021年至今也仅新成立了20家 。而吊销注销的数量分别是1家、1家、0家、5家、3家，今年以来注销吊销数量是3家 。
但好消息是，这个冷门赛道正在冒新芽，甚至开始被资本盯上 。
企查查数据显示，截至目前，脱毛仪相关的投融资事件仅发生6起，涉及2个品牌，分别是CosBeauty可思美和JOVS，其中CosBeauty可思美共发生4起融资，最新一轮是其获得由顺为资本、深圳信之源商贸和小米科技共同投资的近亿元B+轮融资 。JOVS共发生2轮融资，最新一轮是今年7月来自金鼎资本和兰馨亚洲的2亿元A轮融资 。
“从去年开始，有4家产业资本和上市公司找到我，希望对公司进行投资 。”杨林透露，他目前还在判断阶段，但也有了融资计划 。
推荐阅读
- oled|5K轻薄本屏幕天花板！无畏Pro14性能体验兼备，2022换新首选
- 曲面屏|荣耀60 SE深度体验测评，2000档内外兼修新标杆，双曲面颜值惊艳
- pro14|开学倒计时，你的开学新装备选好了吗？这里有款笔记本电脑在召唤
- 技术|华为手机将出新款手机，假如没有受到限制，结果不敢想象
- ntsc|开学换台新笔记本 选屏幕时这几个参数要看好
- k50|新旗舰手机究竟受欢迎吗？用销量说话：Redmi K50冠军版要靠抢
- 满帧跑原神不发烫！首配新一代骁龙8红魔7游戏手机抢先测
- 摩托罗拉|传小米2亿像素超大底曲面屏新机研发中 价格或不便宜
- 旗舰机|摩托罗拉新一代旗舰机渲染图曝光：1.94 亿像素 OIS 超大主摄
- enco|OPPO Enco X2官宣2月24日发布，将为消费者带来「录音室级音质」