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字节跳动|字节，正在变得平庸( 二 )


对字节来说，这当然是不可承受之重了 。字节跳动不得不面向现实低头，开始想方设法优先保住抖音的影响力 。
对此，从11月2日梁汝波针对业务调整后的方案也能够佐证 。诸如今日头条、西瓜视频等都被并入了抖音，组成“大抖音” 。这同时表明字节确实在长视频等领域放弃了 。吃老本和保守化变成一体两面 。
02、经营方法：消费终为王对于保守化平庸化，当然可以有反驳的论点和论据 。
关于这点，最容易的其实是扭住字节跳动一切主动出击的行为，比如投资芯片、房地产、并购VR企业等等 。仅2021年，字节跳动公开投资数量就超过50起，创下新高 。
乍一看，字节一直在进取扩张，何曾保守平庸呢？如果持这种理解，看到的只是表象，没有注意区分字节跳动前后行为的逻辑差别 。
以前述提到的教育业务来说，字节跳动是想亲自下场参与，但现在，不管是芯片还是房地产，都变成间接投资了 。
毕竟，大笔钱空置，怎么可能不投资呢？这就是字节跳动前后战略的逻辑区别 。
之所以大肆投资，是因为资本的本性；不亲自下场，间接参与，体现的才是字节跳动的实质选择 。因此，上述诸多投资行为，恰恰证明字节跳动的保守化和平庸化 。
此外，尤其被忽视的是，字节跳动同时对一些新消费领域的品牌进行了广泛的财务投资，恰恰是立足“大抖音” 。
根据企查查数据，2021年至今字节已投包括但不限于Manner咖啡、厚雪酒业、微念、懒熊火锅、鲨鱼菲特、喵兜兜等项目，涉及国潮、新茶饮、火锅等多个消费领域 。同时值得注意的是，今年字节投资新消费赛道的动作明显加快，仅仅上半年就已超过其2020年全年了 。
字节跳动|字节，正在变得平庸
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这些品类项目，一个共同点是基本都属于热门赛道里快速崛起的品牌 。直白地讲，字节抓住热门赛道的头部品牌，显然目的是为了快速变现 。这一转变，事实上也是立足于前述“大抖音”的支撑，想搞“兴趣电商” 。正是在这个意义上讲，字节跳动越来越像正规商业公司了 。
03、气质转变：走向平庸化字节跳动对外界来说是感知变化，对其自身来说就是气质变化 。
4月8日，抖音电商总裁康泽宇正式提出了“兴趣电商”，随后还加入了618大战之中 。这就是说，抖音想加码流量变现，同时赚作为平台的利润 。这跟模式成熟有关，但也跟战略选择有关 。
那么，结果怎样呢？除了感慨宇宙尽头皆是卖货外，其实也惋惜那个对标腾讯而大胆挑战的英勇少年版字节跳动 。不甘平庸的字节跳动，敢于在每一个巨头占取甚至成功的细分赛道上，放手一搏，奋力追击 。现在的字节，尽管同样“不挑食”，嗅到机会就投资，但气质乃至气象却发生了根本转变 。
再以字节布局房地产业务为例 。
11月24日，据悉字节拆分旗下幸福里，将引入外部战略股东独立发展 。这是字节跳动成立以来的首次尝试业务拆分 。作为“仍是搭建线上内容”的幸福里，其接下来的打法和盈利模式会怎样呢？抛开行业春冬问题，可能还是要回到“大抖音” 。
字节跳动|字节，正在变得平庸
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问题在于，“大抖音”一定奏效，平庸化一定安稳吗？

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