4k|2021年终投影ZDC报告：两极化发展 投影市场遭遇大变局
2021年末，投影市场遭遇“30年未有之变局”，其实从上个世纪90年代起，投影开始兴起到现在正好30年左右的时间，其中商务以及教育投影一直是重要的细分市场，而到2021年教育市场严重萎缩，商务市场的前景也不明朗，而家用市场则成为最红火的市场，曾经边缘化的家用市场一跃成为重要一极。而另一极就是激光工程投影机，2021年激光工程投影机的销量首次突破十万台，虽然绝对数量小，但是激光工程投影机的单价贵。从经济规模来看足以称为一极。投影市场逐渐成为家用+工程的组合，也可以看作是普及和高端组合，这是一个前所未有的变革。
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这一点从中关村在线的投影细分市场关注度分布也可以看出。家用投影机、影院投影机以及微型投影机其实都是家用范畴，而商务和教育的关注度不断收窄，这主要是因为互动平板产品的崛起。不管是在教育市场还是商务市场，交互平板的销量都迅速成长。尤其是商务市场的会议平板产品，预计2021年全年的销量可能超过70万台，这个数据已经和商务投影机市场的巅峰数据差不多。
而家用市场方面，关注度高也带来高的销量。上2021年上半年，智能投影机销量为231.2万台，而下半年智能投影的销量依旧表现亮眼，除了十月份因为双十一延迟购买需求之外，每个月的同比销量都在增加。预计全年的销量可能超过500万台。
激光电视成为重要的细分市场，2021年上半年激光电视的销量为13.1万台，同比增长42%。而在下半年双11的业绩几大品牌表现都不错，尤其是海信激光电视线上整体销量同比增幅62%。
在海信、长虹、坚果、峰米等先锋品牌积极涌动下，今年上半年必虎、惠普、AOC、爱普生、当贝等品牌先后入局家用激光投影市场，对市场扩容起到了立竿见影的作用。下半年各大品牌没有推出新品，但是激光电视的价格显著下降，不断刺激消费者的购买欲望。
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从价格关注的分布来看，6000元以下的关注度为69%，这个数据相比于半年有所上升，这说明疫情等原因，导致很多消费者的经济情况不明朗，因此对于智能投影的价格要求更高，3000元还是大家更青睐的价格。同时6000元以上的产品价格占比也达到20%以上，这也说明还是有一部分消费者对于价格不敏感。在目前的市场上，的确也出现了不少七八千元的智能投影，用于满足高端用户的需求。
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家用市场的热销产品都有什么？用户关注哪些产品？我们特意收集了用户关注的TOP10产品。明基i707的关注度最好，这是一款传统光源的娱乐家用投影，而紧跟第二名的也是类似的产品，明基的TK800M拥有4K的分辨率。第三名则为优派的4K投影，这是一款支持高刷新率的产品，适合电竞领域。后面的产品也是智能投影占据大多数，这和销量的数据和相匹配的。更多的消费者青睐小巧耐用的LED光源智能投影机。
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分辨率关注方面，4K的关注度最高，而标清也就是720P的分辨率关注度仅为4.44%，这说明投影市场已经进入到1080P入门，4K成为目标的时代，低于1080P的产品显然没有什么关注度了。而4K的产品目前来看价格还都比较高，未来4K产品的价格降低之后，预计4K分辨率的关注度还会继续上扬。
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亮度关注方面，5000流明以上的产品关注度最高，显然对于投影机，大家还是希望越亮越好，在商务市场，这个认知基本是对的。但是家用市场其实并非越亮越好，亮度太高的话，家用投影的色彩表现就会很难优化，不适合呈现影院级的色彩表现。不过对于消费者来说，很难建立亮度和色彩的平衡概念，总体来说3000流明以上的产品更受欢迎。
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