一文读懂一个热门事件|“眯眯眼”中伤三只松鼠，谁才是最大输家？( 三 )
如今，在社交化网络中，我们可以看到，不时就会有一种被煽动起来的情绪，以病毒传播速度被广泛地传染，它将自我生成和复制，进而独立地构成为“事实”和“逻辑”本身 。可是，随着这种“情绪”——我们不妨将之称为“人造情绪”的消失，与之相关联的“事实”和“逻辑”也会同步消失 。
我们毫不怀疑，人们对三只松鼠的“情绪”，以及凭借这种“情绪”捏造出的“事实”会逐渐消失 。这是当下闹哄哄的舆论场，一种令人难堪的规律 。
但是，任凭这样情绪一次次凭空出现，一次次波及甚广，一次次无端责难，一次次中伤企业，最后又一次次销声匿迹：戾气让无数“义愤填膺”的“热血青年”取得了胜利，“谣言”让更多吃瓜的网友大饱眼球 。
但最大的输家是品牌方，更是中国来之不易的商业文明，以及历经多年精心呵护，才逐渐养育出的健康、开放的营商环境 。
正如新京报评论所说的那样：围绕三只松鼠这幅海报所出现的争议，深刻说明了我国的营商环境中值得警惕的一种不良倾向 。评判一个企业的经营行为好还是不好，只有一个标准，那就是相关的法律 。但目前商业生态中，常常会出现离开法律甚至背离法律的各种要求，让企业动辄得咎，无所适从 。一些人提出的要求看似占据了道德的高地，却远离法律精神，而一旦法律成了可有可无的东西，商业生态就会受到破坏，这对经济健康运行只会起到破坏作用 。
另一种观点指出：好的营商环境首要的一点是宽容 。“眯眯眼”辱华的论调，对中国的发展没一丁点好处！扯这些有的没的，并不能增加幸福感，只能让戾气在社会上空弥漫，而这将是所有人的不幸 。
【一文读懂一个热门事件|“眯眯眼”中伤三只松鼠，谁才是最大输家？】对此，上海市消保委12月27日就发文表示，消费圈的审美也要与时俱进 。社会在发展，消费在迭代，商家只有与时俱进，才能跟上时代的步伐，契合消费者新的审美需求，和消费者建立文化与情感的共鸣 。
实际上，企业有多方位的价值，尤其对近年来崛起的国货品牌来说，他们承载起的是行业的期盼与社会责任 。但是，他们也遭受了更多的非议 。
而这，显然不是一种对待国货品牌的正确方式 。
衡量一家企业是否成功，有很多标准：经营是否合规，有法律去衡量 。发展是否有潜力，有市场表现去左右 。社会责任是否到位，有实际行动来支持，等等等等 。
但所有的衡量标准中，最应该避免的，是不要让一种“无厘头”式的舆论倾轧，去凭空“打垮”一家企业 。
当下，一家民族品牌的诞生，很不容易 。尤其对三只松鼠来说，从外国品牌包围中国零食市场夹缝中逆势崛起，到成为中国妈妈们信赖的"第四餐"，这样一个品牌承载的民族责任与消费者的期待，很厚重 。这家企业应值得人们更多的耐心 。
或许，三只松鼠广告风波会逐渐平息 。但此次事件，暴露出部分人群的"狂热"、对国货的苛责，乃至冠以一种"莫须有"的罪名，显然是对中国营商环境，以及商业文明的巨大伤害 。
展望未来，一个真正自信、健康的商业文明，需要市场主体去遵守法律，遵守市场规则，而不是任凭部分人群一味断章取义，恶意揣测，以舆论去倾轧个体与企业，从而无视法律与规则——这无疑是对市场经济初心的背离 。
杰夫-汉默巴彻所说：“我们这一代人中最优秀的头脑，都在思考如何让人们点击广告，这太糟糕了 。”
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