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爱看电子书(90后爱看电子书)
2017年 ， 中国人喜欢网购小说 ， 尤其是“90后” ， 而“80后”更喜欢网购童书 。网购仍以纸质书为主 ， 但“90后”更喜欢看电子书 ， “80后”更喜欢听书...
1月10日下午 ， 当当网2018供应商大会在北京召开 ， 会上公布了上述一系列2017年的销售数据 。当当网副总裁兼出版事业部总经理陈立军、出版事业部副总经理张赟、出版运营高级总监宋剑锋等人也分享了2017年图书销售的整体趋势以及对2018年的展望 。同时 ， 艾瑞咨询对当当网的数据进行了分析 ， 对新时代的图书网购用户进行了解读 。论文从中摘录了一些数据与大家分享 ， 或者可以看出中国人在阅读方面的一些趋势 。
当当网副总裁陈立军发言
著名作家刘震云作为2018当当阅读推广大使出席 。
“亿元俱乐部”成员超过1.40人
2017年当当网年销售码达400亿 ， 这还是干货 ， 只统计官方出版物 ， 不包括邮票、文具等周边；图书销售数量达到11.89亿册 。其中 ， 40多家出版社和出版公司销售过亿元码洋 。与2016年相比 ， 新的“亿元俱乐部”有10家出版社 ， 包括生活、读书、新知三联书店、青岛出版社、北京大学出版社 。
2017年 ， 当当网是“亿元俱乐部”的新成员
2.广东人爱买书 ， 四川人的挑手度连年上升 。
2017年购书地域分析中 ， 广东省依然占据购书榜单第一名 ， 北京和江苏紧随其后 。值得关注的是 ， 四川省排名连续两年上升 ， 2017年比2016年上升两位 ， 排名第八 。
3.60%:小说和童书增速最快 。
小说和童书的销量增长最快 ， 达到60% ， 社科和电子书的销量也高速增长 。在艾瑞对当当网用户数据的进一步分析中 ， 小说登上了网购榜榜首 ， 而相对刚需的教育资料排名第二 。
4.126%:电子书和听书爆炸 。
2017年 ， 知识付费成为热门概念 。数据分析显示 ， 几乎所有在网上买书的用户都听说过喜马拉雅、知乎LIVE、Get等知识付费平台 ， 也有不少用户为此付费 。在这股热潮的带动下 ， 当当网的电子书和听书呈现爆发式增长 ， 销售额增长126% ， 新增付费用户增长72% 。
5.“90后”爱读青春文学 ， “80后”常买童书 。
【90后爱看电子书 爱看电子书】从不同年龄段的购书者分析可以看出 ， “90后”往往会购买自己喜欢的文学、艺术/文化、青春文学类书籍 ， “80后”往往会为孩子购买儿童读物 。
6.90后更喜欢看电子书 ， 80后爱听书 ， 70后还很传统 。
在阅读形式上 ， 网书用户的主要阅读形式是纸质书 ， 但电子书和纸质书的比例已经基本持平 。可见 ， 新媒体尚未对纸质书形成强大冲击 。90后对新事物接受能力强 ， 在微信官方账号和微博使用率最高 ， 电子书阅读量超过纸质书 。未来 ， 电子书很可能会取代纸质书成为最重要的阅读形式；“80后”相对更多地使用听书APP ， “70后”用户仍然热衷于传统的报纸/杂志阅读 。
7.天秤座爱看书 ， 白羊座最不爱看书 。
从网上购书者的星座分析来看 ， 星座分布比较平均 ， 天秤座、处女座、天蝎座位列前三 。
8.电商3.0时代如何卖书？
当当网出版运营高级总监宋剑锋认为 ， 在电商1.0时代 ， 电商对图书网购者来说更多的是搜索图书馆功能；在电商2.0时代 ， 读者更倾向于看用户评论或者网上大V推荐来网上买书 。他觉得2017年有一个新趋势 ， 就是在电商3.0时代 ， 销售模式变成了:人-人-评论-分享；简单来说就是团战 ， 一个人发起买书邀请 ， 让其他想买书的人参与到团购中 ， 以更低的价格入手这本书 。所以 ， 去年当当网增加了买书和团购的渠道 。此外 ， 与微信业务合作开发微信小程序也是图书电商的新方向 。

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