日化品牌(本次全国日化品牌官方公布首位代言人！)
导读:洋子拉木成为年轻化的经典国货——中国蜂花的首位代言人 。
5月28日，护发素领跑市场36年，国民日化品牌蜂花官方公布了其首位代言人——辣眼洋子 。
辣眼洋子是一个短视频平台的“非传统”明星 。这个身材和外貌都不完美的“95后”女孩，以极其搞笑和演技的才华活跃在娱乐圈 。她总是表现出女孩的自信、阳光和快乐，赢得了广泛的人气 。
蜜蜂市场部负责人在接受《化妆品财经在线》采访时表示，选择代言人就意味着找到了灵魂伴侣 。“辣眼(洋子)曾经说过，‘我相信，凭借善良、诚实和勇气，我在任何情况下都不会失败’，这也是蜂花一直坚信的 。从生产出中国第一瓶护发素，到现在拥有全国各地的粉丝和朋友，蜂花一直保持着善意、诚信和一路走来的勇气 。”
在这个民族复兴的大时代，蜂花这个曾经影响和教育中国本土护理市场的民族品牌逐渐年轻化 。
01
记忆中的小黄瓶护发素
黄色经典圆柱瓶，优质的护发效果，平易近人的价格，蜂花经典护发素的瓶身，是中国几代人的“爱美”回忆 。
1985年，上海轻工业品进出口公司与上海马桥公社玉堂大队合资成立上海华银洗涤剂厂，是上海华银日用品有限公司的前身，主要生产“蜜蜂花”牌洗发水、护发素产品，成为国内第一家专业生产液体洗发水、护发素的企业 。
上世纪80年代，蜂花作为国民护理的领军人物，一度风头正劲 。时至今日，它依然是70后、80后心中民族品牌的代表 。
上世纪90年代，郝迪、王霸和方腊等本土化妆品品牌率先崛起，飘柔、潘婷和欧莱雅等外国品牌紧随其后 。日化市场的快速变化和消费者视野的拓宽，让梅丽莎面临一个棘手的问题，那就是如何在日益激烈的竞争环境中坚持下去，不断创新 。
02
坚持性价比背后的品质 。
诞生于计划经济走到尽头的转型期，为了让“暂时不富裕”的中国消费者用上价廉物美的产品，蜂花一直走的是性价比亲民路线 。
几十年来，蜂花最经典的小麦蛋白护发素在市场上的零售价都没有超过10元，而且便宜到网上还能看到消费者不断的问:为什么蜂花护发素这么便宜？
有业内专家告诉采访人员:“因为日化行业的大头，尤其是洗护用品，不在R&D或材料成本，而在营销和渠道成本，其实际材料和R&D成本价格本身就比较低 。”
在中国经济快速发展，中国消费者消费逐渐升级的同时，Melissa一方面在包装和产品线上不断突破创新，另一方面也始终坚持“国民”立场，“照顾国民消费的最低门槛” 。
在渠道上，蜂花也进行了多重创新 。“新产品将由电子商务推出，然后线下铺开 。”蜜蜂市场部负责人表示，新品是经典护发素的升级版，价格为每瓶39.9元 。
化妆品财经在线注意到，即使升级了价格，蜂花护肤元素仍然是市场上同类产品的“价格守护者” 。
03
年轻化，焕发时代记忆 。
近年来，因为民族自信心空的提升，在消费者心中形成了坚定民族认知的蜂花，即使没有主动营销，也自然受到了新一代互联网消费者的青睐 。
在微博、小红书等社交平台上搜索，你会发现所有关于“自来水”的推荐和评价 。36岁的蜂花甚至被这群90后甚至00后戏称为“出国神器” 。公开资料显示，2019年蜂花的电商销售占比已经占到21%，超过600万年轻人通过电商成为“蜂花”产品的忠实粉丝 。
随着Z世代逐渐成为消费主力，蜂花如何转型吸引更多年轻消费者？蜂花也开始在新的社交媒体平台上积极与年轻人交流 。辣眼洋子的正式宣布，是品牌年轻化的重大举措 。
同时，蜂花市场部负责人在接受化妆品财经在线采访时表示，为了满足更年轻消费者的需求，蜂花改变了包装图案和色调 。比如粉色、蓝色、金色等花卉、植物元素的鲜艳清新色彩的运用，让产品在包装上显得活泼清新 。
华中地区一位代理商在接受《化妆品财经在线》采访时表示，梅丽莎目前的线上渠道利润率非常低，出货量很大，市场表现非常好 。但他也表示:“还是希望各品牌加大营销力度，改变过去低价的品牌形象 。”
【这个国民日化品牌官宣首位代言人！ 日化品牌】
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