竹叶绿茶(竹叶绿茶简介)
“罗马不是一夜建成的”，品牌也是如此 。只有那些经过验证的产品，才能抵御各种风险，逆势成长为具有持久影响力的伟大品牌 。今年的新冠肺炎疫情就像一块“试金石”，考验着这个品牌的韧性和实力 。
品牌缺失是中国“大而不强”行业的软肋，尤其是中国茶业，长期以来面临着“有品类无品牌”的窘境 。很多消费者在购买时只认品类，却不知道各种品类有很多杂牌，质量其实参差不齐 。就算是资深茶客也能看出来我是男是女 。因此，消费者也呼吁国内出现可以放心购买的高端茶叶品牌 。
今年5月10日，《2020中国品牌实力指数排名报告》发布 。连续12年领跑高端绿茶销量的朱以55.1的品牌实力指数排名第一，再次登顶品牌实力榜；2019年，朱还获得了世界绿茶大赛金奖 。此前，朱曾两次作为“国礼茶”赠送时任俄罗斯总统，其辉煌业绩和对中国茶业品牌发展的贡献已多次得到印证 。
【竹叶青茶叶简介 竹叶青绿茶】凭借超高的知名度、美誉度和领先的销量，竹叶青正引领中国茶产业走向新的发展阶段，向世界展示中国茶品牌走向世界的可能性 。
用高品质重新定义“高端绿茶选购标准”
中国人爱喝茶，如安溪铁观音、武夷大红袍、云南普洱、福鼎白茶、西湖龙井、黄山毛峰...这些茶堪称家喻户晓 。但实际上，这些知名的茶名更多的是作为大众茶类而非商业品牌存在，大多数茶商卖的是原料而非产品 。
喝茶的人很多，但真正“懂茶”的人有几个？通常情况下，消费者在购买茶叶时，不得不考虑产地、采摘时间、制作工艺等因素 。非行家无法全部了解，这也导致了不同种类的茶叶质量参差不齐，价格相差悬殊，尤其是在高端绿茶消费领域 。很多人花很多钱买合适的产品 。此外，行业缺乏规范的购买指导，不仅消费者难以买到质量稳定的茶叶，也限制了茶叶行业的规模化发展 。
那么高端绿茶的选购标准是什么呢？近日，浪潮工作室在咨询了多位行业专家和资深茶友后，总结出产地、采摘季节、工艺、包装、干茶外观、冲泡汤色、香气、滋味、甜度、茶底等“购买高端绿茶十大新标准”，并以竹叶青为例进行评价分析，直观地向消费者展示“高端绿茶”到底好在哪里 。
“高山云作好茶” 。根据浪潮的测评报告，竹叶绿产于海拔600-1500m的峨眉高山山茶区 。具有山温低、云多、光照少的天然优势，使得茶树新梢中的茶多酚、儿茶素减少，而茶叶中的氨基酸、芳香物质更易合成，营养丰富，滋味鲜爽 。另外，俗话说“明前茶贵如金”，竹叶青的原料都是清明节前采摘的 。这个时间节点是区分高端绿茶和普通绿茶的另一个重要标志 。
茶叶加工技术也决定了茶叶的质量和价格 。为此，竹叶青投资近亿元建设了多条全自动生产线 。其加工工艺包括人工挑选、质量检查和验收、异物分拣、金属挑选、干燥、调味、冷却、风选、质量检查和包装 。首批制茶大师之一的刘香云，也为竹叶青的制茶品质保驾护航 。
叶青只采茶芽，每100个茶芽只能出1克干茶；一克道教级的竹叶青，需要从1000个茶芽中精挑细选，经过38道加工工序，65道严格的检验，才能制作出来 。而且洗出来的茶芽，绿色的，有光泽的，油油的，非常漂亮 。每一个茶芽，形似月牙，立于茶水中，慢慢散发出固有的绿茶香味，还带着一些嫩栗香和花香 。
金庸曾经从四川带了两箱竹叶青给蔡澜和倪匡 。当蔡澜在一个玻璃茶杯里放了一撮茶，并把开水放进去时，他看到茶在杯子里站了起来 。他说:“非常漂亮 。这个形象深深的印在脑海里，真的很好吃 。大家都会讲茶叶的名称和品种，只有朱能说出牌子 。”
朱在品质上精益求精，让消费者不仅能喝到好茶，还能知道高端绿茶的水准 。其实好的品牌象征着好的品质，这是由于品牌的发展依赖于品质的提升 。未来中国茶叶市场要摆脱地域限制，成长为全国乃至世界知名品牌，打造优质品牌是“破局”的关键途径 。
以品牌力驱动中国高端绿茶的持续增长 。
一场突如其来的疫情打乱了整个社会的奔跑节奏，也给各行各业带来了巨大的生存压力 。再看茶叶行业，本该十分热闹、消费活跃的“春茶”销售旺季也变得冷清起来 。疫情初期，茶行业预计全年销量将下降15-20%，全行业急需“寻找出路”，共同渡过难关 。
但竹叶青却成为了国内茶行业第一个复苏的品牌 。今年春茶线上预售比去年增长60%，5月份以来销量逆势增长 。6月品牌全渠道销售额同比增长50.6%，其中，明星产品全渠道销售额同比增长67.2% 。这无疑让竹叶青成为2020年春茶的“爆款产品”，提振了整个茶叶市场的士气 。
“品牌是危机中最好的护城河，企业的免疫力就是品牌力 。”这是朱董事长唐先红在疫情期间所说的话 。值得一提的是，尽管线下销售几乎完全关闭，但朱在疫情期间及时调整策略，继续打造品牌 。一方面不退广告，加强与分众传媒三年六亿的战略合作，部署引爆全国高端绿茶市场的传播战略；另一方面，积极开展线下转线上，鼓励一线销售加强与高端会员的沟通，通过赠送饮品、打招呼、分享防疫知识等方式，将客户维护与春茶销售结合起来 。
事实上，这已经不是朱第一次为行业找到突破口:邀请亚洲知名设计师打造包装，赋予茶叶质感优雅的外观；开大体验店，三代形象店创造更好的生活体验空；邀请来自四川的两位青年艺术家李宇春、李易峰成为品牌代言人，引领行业内双星代言品牌的打造.....朱定义了品牌的范畴，通过全方位的品牌建设，打造名副其实的高端绿茶领导品牌 。
是品牌企业发展的助推器，优秀的品牌会带来消费者的忠诚度和消费能力 。目前竹叶青拥有90多万高端会员，即使在市场受到强烈冲击的情况下，依然保持着销售额的逆势增长 。面对品类多样、体系复杂的茶叶市场，朱是重塑认知标准的先行者，也作为高端绿茶品牌的代表，带领中国茶走向更大的人群和更远的世界，让更多人爱上中国茶 。
打造中国文化之美的国家高端茶道
“以茶为载体，弘扬国粹 。”自古以来，一杯好茶就在搭建一座沟通世界的桥梁，将一个大国几千年的茶文化传播到各大洲 。
茶在传递中国礼仪文明方面有着悠久的历史 。汉字是象形文字，其中人在草与木之间形成一个“茶”字，象征着中国人与自然和谐相处、与万物和谐共处的传统生存智慧和审美追求 。优秀的茶叶品牌可以体现一个民族的精神和气节 。作为高端茶道的顶级选择，竹叶青不再只产于中国，也向世界展示了中国制造的高端品质和中国文化之美 。
“坐着喝水，看着炸得沙沙作响的灰尘 。拿一碗送给爱茶的人 。”互送茶体现了人与人之间的心与味 。叶青的logo和外包装都是由港式设计教父陈幼坚大师设计的 。具有竹、茶、禅的诗意内涵，符合高端礼品的气质 。一袋4克装铝箔小包，采用除氧充氮技术，保持钱明茶清新稳定的口感，携带方便，适合自斟自饮和商务接待 。
著名财经作家吴晓波曾说，“未来20年，大量‘新国货’将会诞生，来自中国的世界奢侈品可能出现在茶叶、丝绸、陶瓷、白酒等领域 。”事实上，朱早已进军高端礼品市场 。如果说茶是中国的名片，朱就是中国茶道之选，深受各国皇室和外交使节的喜爱 。
在中国国际经济交流中心2019年春节招待会上，朱用一杯“绿叶甘露”热情款待了来自全球50多个国家和地区的驻华大使以及众多国际组织和国家机构的代表，让世界品尝到了中国绿茶的魅力 。此外，朱是唯一受邀亮相摩纳哥高端奢侈品展的茶叶品牌，也是唯一入选皇家王子的中国品牌 。中国茶走向世界，也推动中国茶文化走向世界 。
这是一个古老的行业，也是一个伟大的行业 。未来，茶将成为新时代中国文化的重要载体 。相信竹叶青将以其高端品质奠定的品牌实力，代表中国高端绿茶走出角落，走向国际，让中国茶在全世界大放异彩 。
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