锐客网

  1. 首页 > 睿知 > >

大学生调查报告模板 大学生消费调查报告

生活知识睿知

核心观点
2021年，中国大学生年消费规模有望超过7000亿元，消费潜力巨大 。
中国大学生的数量逐年增加 。数据显示，2020年，中国高等教育在校生总数将达到4183万人 。同时，随着生活水平的逐步提高，大学生的月平均生活费也在增加，月收入中位数为1516元 。预计2021年我国大学生年消费规模约为7609亿元，消费潜力巨大 。
超过60%的受访大学生在购物时主要考虑质量和价格，追求性价比 。
根据iiMedia Research的调查数据，超过60%的受访大学生在购物时主要考虑质量和价格，超过40%的人将重点放在促销活动和品牌知名度上 。艾媒咨询分析师认为，中国大学生在追求品质的同时，对价格更加敏感，会更青睐高性价比的产品 。所以商家在营销产品时，团购消费、订餐、二手置换等新的、性价比高的消费模式更容易吸引大学生消费群体 。
超过50%的受访大学生认同超前消费的理念，其中近40%的人消费500-1000元 。
iiMedia Research的调查数据显示，54.9%的大学生赞成超前消费，其中11.9%的大学生有超前消费习惯 。有超前消费行为的大学生近四成消费500-1000元 。艾媒咨询分析师认为，大学生提前消费的行为越来越普遍和流行 。超前消费虽然可以在一定程度上缓解当前的资金压力，但也容易陷入消费陷阱 。因此，大学生应树立正确的消费观，避免攀比、从众等情感动机导致的超前消费 。
以下是该报告的摘录:
中国大学生的消费基础与发展潜力
中国大学生的数量逐年增加 。数据显示，2020年，中国高等教育在校生总数将达到4183万人 。同时，随着生活水平的逐步提高，大学生的月平均生活费也在增加，月收入中位数为1516元 。预计2021年我国大学生年消费规模约为7609亿元，消费潜力巨大 。因此，了解大学生的消费特点，促进未来市场的变化和发展，对于刺激消费、拉动经济增长具有现实意义 。
中国大学生的消费基础与发展潜力
2021年中国大学生兴趣分布
根据iiMedia Research(艾媒咨询)的调查数据，当代大学生的兴趣爱好非常广泛，但游戏仍然是当代大学生最喜爱的 。近六成大学生爱玩游戏，近五成大学生爱健身 。此外，中专学历、付费自习室、偶像化、剧本杀、看直播也是大学生的热门爱好 。艾媒咨询分析师认为，游戏爱好者比例大的原因不仅在于游戏本身，还在于其社交属性 。
2021年中国大学生兴趣分布
2021年中国大学生使用平台的偏好和目的
iiMedia Research(艾媒咨询)的调查数据显示，近四成大学生更倾向于使用微博等社交类app，其次是淘宝、JD.COM等购物类app，而对工具类、生活类app的偏好度较低 。社交需求是大学生上网的主要目的，这也符合社交类app最受大学生青睐的事实 。
2021年中国大学生使用平台的偏好和目的
【大学生调查报告模板 大学生消费调查报告】2021年中国大学生对不同广告渠道的关注度
iiMedia Research(艾媒咨询)的调查数据显示，36.2%的大学生表示最受Tik Tok等短视频平台广告的吸引 。其次是微博和小红书，约占20% 。而网页和垂直电商平台的广告对大学生的吸引力并不大 。艾媒咨询分析师认为，与图文或文字相比，视频等动态形式的广告具有更强的传播性，更容易引起大学生的关注 。因此，商家可以通过内容制定、内容植入、日常视频互动等方式进行短视频渠道营销，加强品牌知名度 。
2021年中国大学生对不同广告渠道的关注度
2021年中国大学生超前消费分析
iiMedia Research的调查数据显示，54.9%的大学生赞成超前消费 。有超前消费行为的大学生近四成消费500-1000元 。艾媒咨询分析师认为，大学生对新鲜事物的接受能力较强，消费需求不断增加，因此大学生超前消费的行为日益普遍和流行 。但值得注意的是，超前消费虽然可以在一定程度上缓解当前的资金压力，但也容易陷入消费陷阱 。所以大学生要树立正确的消费观，花钱要三思而后行 。
2021年中国大学生超前消费分析
2021年中国大学生购物狂欢节消费分析
iiMedia Research(艾媒咨询)的调查数据显示，相比平时100-200元的网上平均消费，在618、双十一、双十二这样的大型购物狂欢节中，大学生的消费水平有了明显的提升 。近五成网络消费大学生狂欢消费300-600元，近三成消费600元以上 。艾媒咨询分析师认为，类似618购物狂欢节这样的活动可以明显刺激大学生消费 。
2021年中国大学生购物狂欢节消费分析
2021年中国大学生消费决策时长调查与分析
iiMedia Research的调查数据显示，近60%的受访大学生网购时间在30-60分钟，18.0%的人网购时间超过60分钟 。艾媒咨询分析师认为，大学生购物时间的增长与他们获取商品信息渠道的增多和商品的种类增多有关 。虽然传统电商平台上的商品介绍是主要的参考渠道，但是社交媒体上各种kol对种草的意见也能对大学生产生不小的影响，无形中也会增加他们的购物时间 。
2021年中国大学生消费决策时长调查与分析
2021年中国大学生常用购物平台分析
iiMedia Research的调查数据显示，在国内电商购物平台中，淘宝/天猫仍然是大学生购物的首选，获得了超过70%大学生的青睐；其次，JD.COM/Jingxi占50%以上 。此外，拼多多和Tik Tok在大学生中更受认可 。艾媒咨询分析师认为，淘宝平台因产品丰富、用户信任度高，仍是大学生中使用率最高的购物平台 。但拼多多平台上的产品大多有价格优势 。因为“低价团购”的策略，近年来逐渐获得追求性价比的大学生的青睐 。
2021年中国大学生常用购物平台分析
2021年中国大学生消费产品偏好调查与分析(下)
iiMedia Research的调查数据显示，男生和女生在社交娱乐和保健品方面的消费习惯差异不大 。在食物、日用品、服装和兴趣爱好的支付上，男生的消费率高于女生；女生消费率高于男生 。在化妆品消费上，男生和女生的差异很大，女生占比超过50%，而男生支出不足20% 。此外，男生更爱数码产品，近四成男生每学期都有相关消费，而女生只有两成 。
2021年中国大学生消费产品偏好调查与分析(下)
2021年中国大学生消费品:饮食及日用品消费
iiMedia Research(艾媒咨询)的调查数据显示，46.3%的大学生每月在食品和日用品上的花费在500-800元，800-1000元的占24.5%，1000元及以上的仅占4.5% 。食品和日用品消费是大学生生活的刚需消费 。考虑到大学生每月的平均生活费，食品和日用品消费一般占其整体生活费的50%左右 。
2021年中国大学生消费品:饮食及日用品消费
2021年中国大学生消费品:形象消费
iiMedia Research(艾媒咨询)的调查数据显示，超七成大学生每学期花在服装上的钱超过500元，其中500-1000元的最多，占37.1%，5000元以上的仅占1% 。在护肤/化妆品消费上，超六成大学生消费低于500元 。艾媒咨询分析师认为，针对大学生的形象消费品，廉价或低价的护肤/化妆品可能更迎合大多数大学生 。
2021年中国大学生消费品:形象消费
2021年中国大学生消费品:社交娱乐消费
iiMedia Research(艾媒咨询)的调查数据显示，42%的大学生每学期在社交娱乐上的花费不到1000元，39.9%的人花费在1000至2000元之间 。吃饭和看电影是大学生最常见的社交娱乐形式，60%的大学生都进行这样的消费 。艾媒咨询分析师认为，社交娱乐在大学生非刚需消费中占比较大，细分行业的市场规模也很可观 。
2021年中国大学生消费品:社交娱乐消费
中国大学生消费综述一:个性化和多样化消费
随着时代的发展，大学生的消费观念也在发生变化，并且受群体示范效应的影响，消费逐渐向多元化发展 。除了基本的食物和日常用品，对于大学生来说，娱乐、颜值管理等方面的支出已经成为支出中比较重要的一部分 。但目前大学生消费仍处于集中水平，消费产品类型主要集中在娱乐、颜值管理、社交、电子竞技、形体管理、旅游等方面 。
中国大学生消费综述一:个性化和多样化消费
中国大学生消费总结二:追求高性价比产品
数据显示，七成以上的被调查大学生的主要收入来源是父母给的生活费，少部分会通过兼职等渠道增加收入 。因此，大学生在购物、娱乐、知识付费等项目上消费时，性价比普遍较高，这是大学生在预算约束下理性消费的一种表现 。因此，商家在营销产品时，团购消费、订餐、二手置换等性价比较高的新兴消费模式更容易吸引大学生消费群体 。
中国大学生消费总结二:追求高性价比产品
中国大学生消费趋势分析一:无性别消费
数据显示，在休闲娱乐消费偏好方面，男大学生和女大学生的消费偏好基本一致 。消费偏好排名靠前的是桌游、萌宠体验馆、VR体验馆、射击/射箭体验馆，没有性别消费趋势 。艾媒咨询分析师认为，当代大学生对个人喜好和消费需求的要求更多，拒绝接受用性别来定义自己的身份，希望拥有能展示自己的产品 。在此背景下，各行业商家也纷纷在品牌推广上走“无性别歧视”之路，以满足年轻人的精神需求 。
中国大学生消费趋势分析一:无性别消费
中国大学生消费趋势分析之二:超前消费
随着互联网经济的不断发展，各种贷款形式不断涌现，超前消费成为当代社会人们满足自身消费欲望的重要方式 。大学生作为近年来新兴的消费群体，对流行的消费形式和消费理念反应更加迅速，超前消费现象普遍存在 。iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，53.3%的受访大学生使用分期付款产品，19.8%和17.4%的受访大学生会通过分期付款和贷款购买超出自己预算的产品 。超前消费虽然可以在一定程度上缓解当前大学生的经济压力，但需要适度，避免过度消费和从众消费 。
中国大学生消费趋势分析之二:超前消费
本文部分数据和图片摘自艾媒研究院发布的《2021年中国大学生消费行为调查分析报告》 。要查看全高清报告和更多相关行业数据，请访问以下链接:
https://report.iimedia.cn/repo7-0/39445.html? acPlatCode = TT

    推荐阅读


    上一篇：吃猕猴桃为什么会舌头麻？

    下一篇：宝宝饿了是什么反应