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京东618，怎么就成了别人家的狂欢节？ 京东618什么活动( 二 )

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相比天猫 ， 京东 。COM的反应有些被动 。相比100亿元的补贴 ， JD.COM在下沉市场上只花了5亿元 。方式上 ， 一改往年弹窗领红包的方式，略微设置了“集赞分红包”的门槛 。
2019年“618”，电商三大主力全部落幕 ， 大杀视觉感 。
而JD.COM也逐渐在他一手制造的节日大战中失声 。
在“得下沉者得天下”的逻辑下，电商巨头们围绕“下沉市场”展开了新一轮的竞争 。
为了跟进拼多多下沉市场的策略，阿里在聚划算之后推出了淘特标杆拼多多；JD.COM针对下沉市场推出了“京西”，2020年4月针对下沉新兴市场推出了JD.COM快车版，但显然，JD.COM晚了一点 。
到2020年上半年，疫情已经推动社会消费重心进一步向线上转移 。相比去年的“100亿补贴”和2020年的“618”，直播发货成为新的变量 。在电子商务领域，正在崛起的Tik Tok和快的汽车不再仅仅是一个流量池 。
数据显示，JD.COM在2020年618之战中再次输给了淘宝旗下的天猫 。2020年618，天猫累计订单金额达6982亿元 。JD.COM累计订单金额超过2692亿元 。拼多多525-618平台订单量同比增长119% 。截至6月18日晚19:40，拼多多618期间订单数超过10.8亿 。19日零点前，订单数突破11亿，GMV同比增长超过300% 。
68关键的游戏是不断变化的，但JD.COM在战斗中迷失了方向，失去了立足点 。
年轻人放弃618“今年618不太好 。看了几个平台，价格都不如家里的超市活动”；“今年618好像没什么可买的，活动周期太长，已经没了一半热情”，两位网购达人告诉平价 。
今年618，最直接的感受就是折扣低，战线太长 ， 直接削弱了他们很少打开软件的欲望 。
为什么购物节对消费者购买的吸引力正在消失？
从今年618活动来看，与往年618活动相比，2021年618活动预售期提前至5月24日(提前一天) 。此外，渠道碎片化更加明显，单平台电商重要性减弱，这也是直接原因之一 。
在疫情过后线下消费疲软的形势下，直播、社交、短视频等电商形式正在向多元化发展 。对于商家来说，这为细分蓝海鲜的快速成长提供了空空间 ， 同时也为互联网品牌提供了更多低成本高效率抢夺市场的机会；但对于消费者来说，渠道的多元化选择降低了他们在618购物的欲望 。
很多用户告诉平价，直播购物、小红书、Tik Tok等购物渠道越来越多元化，不一定非要参加618 。
“既然每天都是购物节，为什么我还要在‘618’和‘双11’去购物？这些购物节并不比平时优惠多少 ， 不足以让我冲动，”21岁的大学生蒋晨说 。
此外 ， 在优惠力度上，奇偶双方发现 ， 各家的具体优惠活动确实简化了不少，但实际实惠并不太多 ， 相比同一款产品在不同电商平台打折后的价格 。
不同平台同款吹风机优惠价格对比
“二选一”事件后，各大电商平台纷纷给今年的618游戏贴上“简单”、“用户体验”的标签，但消费者的购物热情依然难以调动 。
除了天猫，JD.COM、易到、Tik Tok也参与了此次618 。另外值得注意的是，在今年的618中，目前拼多多和苏宁几乎没有音量 。
下面是今年618在几大平台的活动和布局:
天猫
简化，摒弃往年复杂的折扣计算，将跨店全款优惠从去年的“满300打6折”升级为“满200打7折”，并推出天猫榜单，包括二次推荐榜、销售数据榜、热搜榜，由专家专家评审 ， 以短视频、文字、图片等形式呈现 。
JD.COM
作为618的东道主，JD.COM从4月开始策划活动，5月24日预售，6月30日结束 。今年，JD.COM瞄准Z世代，汇聚酷玩当前流行趋势、新品、尖货，联动洛天依等热门IP，打造个性化、年轻化的购物场景 。通过在JD.COM的两场“直播之夜”，6月17日与芒果TV联合打造了一场“齐静神秘之夜”，通过跨界混搭、明星云集、综艺游戏等方式吸引Z世代 。
抖音国际版
68好物节从5月25日开始预热 。Tik Tok专注于“互动城市”和分级直播间 。通过互动游戏导流，主要推广“焦点、品牌、主题”三类直播间 。Tik Tok要打造更多具有标杆效应的品牌直播间，继续在品牌直播上发力；对于品牌商家，还设立了“节日联盟计划”，互相引导 。此外，JD.COM还将在Tik Tok开办小店，通过“店播+达人”实现商品销售 。用户可以享受京东物流、仓库配送和售后服务，而不用跳着通过JD.COM购买Tik Tok商品 。
葵
66品质购物节，6月16日-20日 。618期间，Aauto快消不仅开设了国货、专家、童趣、信赖等专场活动 ， 还举办了首届Aauto快消电商晚会，由江浙电视台播出 。随着Aauto faster(1 q 21 gmv 1186亿，增长220%)电商的快速发展，小店交易额占比提升至85%，逐渐形成闭环，这也意味着更好的数据优化和服务体验 。6月1日，Aauto quicks正式推出店铺信任卡，包含Aauto quicks的平台购物保障和平台优惠券，为消费者提供“不退款、不退货”、“运费返还”、“一赔一”等专属权益保障 。

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