锐客网

  1. 首页 > 睿知 > >

京东618，怎么就成了别人家的狂欢节？ 京东618什么活动

睿知生活知识

文|平价学堂 ， 作者|田桓子， ， 编辑|王石
“感觉今年618热度特别低，没有购买欲望 。前几年买了点耳机什么的 。今年我一点概念都没有 。”这不仅仅是一个用户的想法 。奇偶校从几个用户和各大社交平台了解到，今年618，用户的购物热情不再像往年那么高 。
无论是“直播”、“新品牌”、“体验升级”，还是各电商平台大力宣传的“简单实惠”、“延长窗口期” ， 618依然没有以前那么火爆，越来越多的消费者对活动表现出冷漠和缺乏兴趣 。
而JD.COM天猫一如既往的在为618造势，但在外界看来，京东 。COM在618的势头正在被削弱和稀释 。它属于JD.COM的狂欢 ， 也成为了整个行业的狂欢 。
还有618，它跟JD.COM有多少联系？
脱离JD.COM“我买的都是护肤品，小家电，洗涤剂 ， 保健品，各种杂七杂八的日用品 。”今年618 ， 王千买了一些东西，但是都在淘宝下面 。
在大多数人眼里 ， 它原本是JD.COM的购物节 。然而，在王千的购物习惯中，JD.COM一直是购物体验的补充 。“我一直在淘宝上购物，JD.COM用得比较少 。除非有急事，京东物流更快，这个时候会用JD.COM 。”
6月18日前，活动促销中刘清下单50件，其中淘宝下单33件，拼多多下单17件，没有一件是JD.COM下单的 。
在一些即时分享社交平台发起的618购物清单话题下，奇偶校发现，在众多购物者发布的购物清单截图中 ， 淘宝占了大部分 ， 而JD.COM占的少得多 。涉及的JD.COM多为书籍、键盘、手机、文具，但淘宝包括书籍、彩妆、服装鞋帽、电器、日用品等商品 。
根据JD.COM发布的GMV数据，从2017年到2020年，JD.COM 618的GMV增长率近年来逐年下降 。
图2017-2020年JD.COM 618 gmv及同比增长率映射:奇偶校
回顾JD.COM 618的发展背景，从最初的独角戏到如今的全行业盛典，618似乎要走向JD.COM 。
曾经 ， 618是JD.COM打造的电商促销节 。
【京东618，怎么就成了别人家的狂欢节？ 京东618什么活动】2004年，JD.COM开始降价促销 。当时受供应商618在创业过程中打折补贴的启发，JD.COM也想出了周年庆降价促销的点子 。
但当时传统供应商对此强烈反对，转而由JD.COM利用电商平台24小时运营的优势，在618之夜推出秒杀促销，避免了供应商的反对 。
此后，从2009年到2012年，618对JD.COM的价值和意义就凸显出来了 。JD.COM开始将618为期一天的促销活动改为为期一个月的促销活动 。
但在那个时候，这个大促销只有JD.COM自己玩 。
2012年后，其他电商开始加入618的行列 ， 618也从一家变成了一家 。之后连线下企业和商场都开始了618大促 ， 影响力几何级飙升 。
从2013年开始，“618”发展成为上半年全行业的网购节，与“双11”遥相呼应 。
2016年5月18日，JD.COM举行2016“618品质嘉年华”启动仪式，拉开年中大战序幕 。随后 ， 天猫、苏宁尚云、国美在线、亚马逊中国、唯品会等电商顺势而为 。“碰瓷营销”屡见不鲜，从此展开了一场大的电商博弈 。在这场比赛中，JD.COM的势头逐渐变小 。
2019年对于JD.COM 618来说是多事之秋 。
2019年 ， JD.COM本想借“618”捍卫主场，重振信心，但阿里却史无前例地加大了对618的投入 ， 力度堪比自己的“双十一”，把“618”变成了自己的主场 。另一方面，《世界屋脊》中正在崛起的电商平台拼多多也不甘落后，因此急于参战 。从那以后，JD.COM 618被最大程度地削弱和稀释了 。
半路黑马拼多多在2019年表现出了超乎寻常的用户增长率 。2018年6月底上市的拼多多，依然是一个3亿人为之奋斗的拼多多 。2019年9月底，拼多多已经是一个5亿人为之奋斗的拼多多 ， 15个月新增客户2亿 。
很快，电商平台之间的争霸从最初的价格战走向了流量战 。活跃用户数成为了电商的来源 。“哪里有流量，电商就去布局” 。
最终 ， “618”成为电商共同的节日，也成为各大电商平台争夺下沉市场的重要战场 。
2019年618期间，拼多多凭借下沉优势和100亿元补贴强势出击 。618首战，没有套路 ， 也没有新玩法——联名方联合补贴100亿现金直接降低商品价格，简单粗暴 。
为了应对，在保持传统满减、红包、购物津贴的同时，天猫祭出了更大的杀手锏——聚划算 。据天猫统计 ， 2018年，参与聚划算活动的品牌中，平均80%的交易来自新客户，近一半的新客户来自下沉市场 。

推荐阅读


上一篇：任绪民谈写好字姿势“八字方针” 写字姿势

下一篇：门头沟一日游路线景点