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QQ炫舞的成功 qq炫舞开挂

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Qq炫舞(QQ炫舞的成功)
2005年，Jiuyou.com引进了韩国T3娱乐公司开发的音乐舞蹈游戏《舞团》，从而在中国打开了一个巨大的音乐舞蹈网络游戏市场 。
2008年，腾讯游戏首款音乐舞蹈网游QQ炫舞上线 。同时，QQ炫舞在线玩家超过200万，与DNF、CF、飞车并称“腾讯游戏四大经典小说” 。也是腾讯游戏旗下最赚钱的四款游戏之一 。
将QQ炫舞的成功单方面归结于腾讯强大的网络平台 ， 未免有失偏颇 。很多人认为 ， 背靠腾讯树，腾讯游戏是含着金汤匙出生的 。其实腾讯游戏旗下有大量的产品 。每一款游戏产品上线之前，都要经过内部斗争，才能重见天日 。
一位熟悉腾讯游戏产品开发流程的人士表示:“腾讯内部选择的是优胜劣汰，而不是孵化体系 。但游戏产品只要能通过腾讯内部的综合考核，然后投放市?。?基本上就不会有问题 。这时候游戏产品才能享受到腾讯平台的回馈效果 。”
那么，QQ炫舞是如何开发、营销、推广，最终打动网游玩家的心的呢？
一个核心:产品的持续微创新“我认为QQ炫舞成功的基础是腾讯游戏强大的创新能力和运营能力 。”一位资深网游媒体人这样评价 。
据悉，腾讯游戏已经形成了完整的循环运营链条:游戏设置→用户体验→反馈中心→游戏设置 。通过无尽的链条，用户的需求不断进入反馈中心，然后传递给设置游戏的程序员 ， 程序员根据指令更新游戏版本 。有时候，一条用户信息从反馈到重置体验只需要不到一天的时间 。正是在这样的循环运营链条中，微创新不断积累 ， 腾讯的网游给玩家全新的感受和体验 。
“我们有完善的用户后台数据系统，将数据分析与用户沟通相结合，可以快速了解用户的行为和需求 。”QQ炫舞市场总监张仪嘉表示 ， “论坛、微博、电话、座谈会、网络问卷、QQ群、游戏都是我们与用户沟通的渠道 。”
QQ炫舞的开发团队在与用户交流的过程中，要进行用户数据分析、用户画像描述、持续研究、用户行为聚类分析等一系列工作 。，对用户的需求进行专业的梳理和排序，综合考虑重要性、可行性等 。，进而优化和完善市场、运营、R&D ， 最终体现“用户价值” 。
同时，QQ炫舞的开发团队与20多个外部核心团队、1000多个核心用户保持密切联系 ， 从而渗透到网络游戏玩家的世界 。
在深入网游玩家世界的同时，QQ炫舞开发团队的目的只有一个:不断改进、完善、创新网游产品 。
“如果玩家有任何好的想法和建议，我们会在获得信息后尽快开始实施 。”张仪嘉认为，这是QQ炫舞后来者超越舞团的重要原因之一 。
腾讯游戏的很多产品，无论是运营还是营销，都遵循以“2+4体系”为核心的方法论 。所谓“2”就是两个中心:一个是一切以用户价值和用户体验为导向；另一个中心是以专业的方式和积极的态度开发游戏，传递健康积极的情感和价值观 。而“4”则强调从发现用户价值、创造用户价值、传递用户价值、实现用户价值四个方面来考虑游戏开发、运营和推广 。
“而我们整个团队 ， 包括产品运营和营销，在过去的四年里只做一件事——努力做到方法论体系各方面的专业 。”张仪嘉说 。
“了解用户需求”成为腾讯游戏每年制定年度营销案例的基础 。以“QQ炫舞”为例，经过提炼，为不同性别、不同年龄段的用户分享不同的活动 。这样的微创新在QQ炫舞中随处可见 。事实上，世界领先企业大多都充分意识到用户需求，通过微创新全方位满足用户需求，提升用户体验 。
可见，QQ炫舞的快速创新其实是针对用户未被满足的需求 。因此，以用户的隐性需求为创新方向，相对于市面上的其他音乐舞蹈类网游 ， QQ炫舞有着更为广阔的开发、运营、营销思路 。相比网游，QQ炫舞更注重娱乐而非竞技，更注重社交 。
所以对于QQ炫舞来说，音乐和舞台只是载体，用户真正看重的是它的休闲和社交功能 。《QQ炫舞》从“休闲”和“社交”两个点切入 ， 做核心定位 。
在现有的技术条件下 ， 《QQ炫舞》在服装、音乐、舞台效果等方面都达到了极佳的质感和显著的效果 。，并向玩家释放了时尚休闲的浪漫气息 。而且为了提升用户体验，《QQ炫舞》与QQ音乐进行了深度合作 。每个月都有明星专辑出道合作，不定期和热门电影合作 。
社交方面 ， 加入了漂流瓶、缘分天空、舞厅之类的社交元素 ， 可以拉近玩家之间的距离 。2011年 ， “QQ炫舞”推出大沙滩休闲社区2.0版本 ， 将6人的小房间扩展为可容纳50人的沙滩社区，实现一个社区场景多人同时互动 。2012年6月20日，QQ炫舞发布3.0版本，这是全球首个唱歌版 。网游中的唱歌版比单一的K软件更加立体，玩家的声音与游戏中人物的表情动作同步，更加真实 。

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