根据天猫618实时预售榜 ， WIS保湿面膜预售销量排名第三 ， 超过同样主打补水的欧莱雅安平面膜 。预售结束后 ， WIS在详情页首页打出了超低的单芯片价格来吸引更多的消费者 。花了3张优惠券 ， 得了72块，低至2.22元/张 。白菜价格成为除草的有力推手，6月继续带WIS走上销量和热度的前列 。
2021年5月，国产品牌在知名度和销量上的表现都优于国际品牌 。护肤榜单上，原本被三大国际品牌锁定的前三品牌迎来了WIS的突破 。
事实上，从2018年到现在，WIS一直保持着惊人的人气和销量 。
作为专注于解决年轻人受损肌肤问题的护肤品牌，WIS致力于为年轻人常见的肌肤问题提供全面、安全的解决方案 。秉承“科学有效 ， 极致肤感，温和低敏”的品牌理念，WIS立足于消费者的需求而发展 ， 创造了许多深受年轻人喜爱的产品 。通过全球社交媒体的精细化运营，在私域沉淀优质客户群，然后线下实现规模转化 。
建安洞察数据触摸数据库
宋陵研究院利用Datatouch平台(点击此处了解详情)解读WIS高效协同的精细布局 。
故事:实验室技术的认可
品牌名称WIS来自一个古老的欧洲单词Wissenschaft，意思是“科学” 。主要成分是深海活性成分，是瑞士海洋探险队在水下探险时，皮肤被一些底栖生物划伤后发现的 。在没有医疗和药物的情况下，探险队反复提取和测试发现，一种活性成分具有神奇的修复能力 ， 可以有效促进皮肤细胞的新陈代谢 。研究人员将提取物涂抹在探险队受损的皮肤上，很快奇迹发生了 。那些红肿很快消退，皮肤组织在活性成分的作用下很快得到修复 。
WIS与瑞士顶级原材料研究供应商RAHN达成合作，不仅为实验室技术品牌的专业形象背书，更是产品差异化和卓越性能的基础 。
基于数据反馈的精细化产品运营
凌哥与德勤联合研究报告《零时差消费时代 ， 品牌客户体验竞争力研究——Z世代护肤人群》发现，功效、成分、肤感、全球化运营是占据z世代时间份额、心智份额、钱包份额的关键影响因素 ， 抗衰老、保湿、维持稳定成为Z世代花最多时间了解的产品功效 。医学认证和专业背书是占据他们心智份额的重要因素 。
深谙年轻消费者心智的WIS，在品类选择和产品研发上都有针对性的布局 。Datatouch数据显示，在国际品牌普遍强于国内品牌的护肤品类中，面膜是为数不多的国内品牌有机会与国际品牌抗衡的品类 。想要在面膜品类上有所突破，最终还是要回归到产品成分和功效的极致表现 。
口罩类别排名@ datatouch数据库
近三四年来，WIS开始加大对供应链的投入 。它不仅建立了面膜R&D中心 ， 洗涤R&D中心和水乳R&D中心，还引进了许多优秀的产品R&D工程师 。
WIS商品销售@ datatouch数据库
Datatouch显示，WIS玻尿酸保湿面膜和WIS保湿面膜是销量前两位的单品 。
属性比较@ datatouch数据库
有趣的是，肤感、功效、价格是这两款产品的前三大产品属性 ， 也是年轻消费者的爽点 。深入挖掘更细粒度的反?。慊岱⑾炙遣蹲较颜叩牡闶遣灰谎?。
三重玻尿酸导入质地的WIS玻尿酸极致保湿面膜的产品力体现在保湿清爽肤感、保湿锁水、毛孔管理、抗衰老等效果上，这也是消费者真实感知的使用反馈 。
在以舒缓水为主的WIS保湿面膜的社交媒体讨论中，反馈集中在滋润肌肤、保湿补水、舒缓稳定效果、低价促销等方面 。
可见 ， 善用数据也赋能了WIS在产品上的精细布局 。前者以更强大的功效吸引消费者 ， 后者以优秀的基础功效和低廉的价格圈住消费者 。
全球化运营:线上全渠道赋能线下除草效率
WIS品牌自成立以来，在网络社交平台上非常受欢迎，成为年轻人眼中的“大牌” 。在某种程度上 ， 智者和年轻人之间有一种天然的契合 。
△女明星的社交媒体推荐
面对碎片化的流量结构，WIS也通过应用不同平台的营销策略来迎合整个市场和消费者的不同眼球，“成为全渠道的大牌” 。目前，WIS已将主要营销力量投入Tik Tok、Aauto Quicker、微博等信息流网站 ， 在全网形成数千万粉丝 。
△微信官方账号里种草
除了媒体对WIS的全面曝光，WIS也在尝试让年轻人自发参与WIS品牌的话题制作 。由此，WIS成功推出了众多极具创意、参与面广的品牌传播活动——公交广告、大学城氦气球放飞、高性价比聚会日浪漫邮轮等 。因此与年轻消费者形成了高质量的共创关系 。
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