根据今年6月天猫数据披露的线上销量和销售额，资生堂品牌销售额同比增长125.1%，雅诗兰黛品牌销售额同比增长103.4%，蓝色之谜品牌销售额同比增长141.1%，兰蔻品牌销售额同比增长40.3%，欧莱雅品牌销售额同比增长56.5% 。2021年618天猫TOP10榜单前九品牌
早在2018年就在双11进入天猫品牌“亿元俱乐部”的HFP(注:护肤品牌)，在2019年后开始走红，开始越来越没有存在感 。在用户发布的“2021年最受用户喜爱的国民化妆品品牌”榜单中，HFP仅用了半年时间就从TOP1消失至TOP10 。
毕竟直播间或者小红书只是一个信息传递的渠道 。最终消费者是完成购买还是回购，大多由理性主导 。这又回到了原点，国产护肤品的产品能力是否足够硬 。
(文中王菲为化名)
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