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生活家居类产品 快消品有哪些

睿知生活知识

受疫情影响，消费者习惯发生变化，网络消费渗透加剧 。O2O的一小时送货上门已经被越来越多的消费者选择 。
Z世代新兴消费群体更追求个性化定制和情感表达的品牌价值 。品牌一直在转型升级 ， 加速数字化渠道布局 ， 通过O2O平台等新零售渠道增加消费者触达的机会，不断缩短消费者的培育周期，满足更多新的消费需求 。
家居O2O等“懒人经济”服务的普及 ， 有利于中高端品牌市场的培育 ， 引领零售业消费升级 。随着工作压力大、生活节奏快等问题的出现 ， 消费者对价格的敏感度降低，愿意在服务上花更多的钱 。比如伊利的金典、蒙牛的特仑苏等高端常温奶品牌，都在O2O平台下足了功夫，实现了业绩的增长 。
根据2021年上半年三大O2O平台(饿了么、美团、JD.COM到家)的业绩数据，快消品品牌100强中，医药、女性护理等品类的品牌数量居多 。伊利(18.54亿元)、蒙牛(14.71亿元)上半年营收过十亿，超50个品牌通过O2O渠道实现营收过亿 。
金龙鱼(5.56亿元)、百事可乐(4.81亿元)、鲁花(4.49亿元)、可口可乐(4.33亿元)、农夫山泉(3.53亿元)、心连心(3.32亿元)、中粮集团(3.19亿元)、雀巢(2.99亿元)等
3-6月，京东 。COM在国内的一系列营销活动:
三粮油品牌
金龙鱼、鲁花、中粮(福临门)三大粮油品牌，O2O渠道竞争激烈 。金龙鱼6月在美团平台保持增长 ， 优势明显，到家、饿了么等JD.COM平台均有所下滑 。2月以后，鲁花饿了么竞争力有点累 ， 中粮表现更好 。
三大乳制品品牌
伊利和蒙牛等乳制品品牌JD.COM在国内贡献的收入最高 。
三个外国品牌
子怡和雀巢在美团、饿了么等平台上竞争激烈 ， 交替领先 。在JD 。COM的到家平台 ， 雀巢优势明显，营收低于达能，远远落后于雀巢 。
其他知名品牌
6月，旺旺在美团和饿了么的销量有较大增长，但到家JD.COM后销量下滑 。
顶级细分类别
常温牛奶
蒙牛和伊利品牌在主场业务赛道竞争激烈，蒙牛常温奶略占优势 。
食用油
在美团平台，金龙鱼食用油保持增长 。鲁花三大O2O平台6月营收均有所下滑，福临门食用油在饿了么的竞争力有所提升 。
啤酒
雪花、嘉士伯、青岛啤酒、百威等啤酒品牌在O2O方面竞争激烈，哈尔滨啤酒、燕京啤酒的O2O渠道力略弱 。5、6月份 ， JD.COM四大啤酒品牌雪花、青岛啤酒、嘉士伯、百威到家都有显著增长 。青岛啤酒在JD.COM的家庭频道仅次于雪花，仅次于美团和饿了么 。
蜜饯
好的店铺在饿了么有显著的竞争优势 。百草味美团营收最高，JD.COM良品铺子销售额连续下滑 。
女性护理
苏菲、饿了么等平台优势很大 。4月 ， 当JD.COM抵达钟平之家时，各种品牌的销售猛增，竞争非常激烈 。kotex稍占优势 。
冰淇淋
冰淇淋品类O2O渠道持续放量 ， 和路雪、伊利的O2O渠道加速渗透 。钟JD 。COM在国内的竞争力略显不足 。
洗衣服
蓝月亮在美团平台上不断成长 。在这两个平台中 ， JD.COM到家和饿了么的秘密优势凸显出来 。立白的饿了么平台大涨 ， 5、6月份营收超级隐秘 。
纸制品
四大纸品牌中，心连心5月份在三大O2O平台上均有较高增长，洁柔、清风竞争激烈 。洁柔在客单价高的JD.COM主场表现更为突出，饿了么的青峰渠道更具优势 。
婴儿奶粉
所有品牌的婴儿奶粉在JD.COM国内竞争激烈，外卖平台金领脱颖而出 。
冷藏酸奶
蒙牛、伊利等品牌冷藏酸奶O2O渠道强大，卡斯珀、简爱等新消费品牌O2O渠道突出 。光明冻酸奶在美团、饿了么等平台上更有竞争力 。
包装饮用水
所有品牌的包装饮用水在美团平台呈上升趋势，而怡宝和景甜在JD.COM平台竞争力较弱 。
碳酸饮料
三个平台中，可口可乐更有优势 。4月份，可口可乐和百事可乐的收入大幅下降 。3月 ， 袁琪森林在美团、饿了么等平台成长，4月0日糖舆情事件后增长放缓 。
洗涤剂
三大O2O平台中，清扬和海飞丝竞争激烈 。宝洁在JD.COM家居平台进行一系列营销活动，海飞丝洗发水上半年月收入始终领先清扬洗发水 。欧莱雅、沙宣、潘婷三个品牌中，美团收入最高的是潘婷，欧莱雅在6月到家JD.COM时收入上升 ， 沙宣在饿了么有微弱优势 。
沐浴露
两大平台中 ， 美团和饿了么、舒肤佳和力士竞争激烈；舒家在JD.COM家居平台中领先地位明显，上半年营收一直第一 。

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