近两年相对来说，外资品牌在多级管理体制下决策相对较慢，而国产品牌营销手段灵活，终端反应快 ， 对社交电商、KOL投放等新营销模式的操作更为熟练 。而珀莱雅对渠道变化的感知最为敏锐 ， 正是通过领先他人一步的线上渠道布局，把握住了线上渠道的第二波红利 。
据每日财经报道，自去年底正式布局Tik Tok频道以来，珀莱雅已先后获得“日销量突破百万第一店”、“首个日播特辑破600万店”等荣誉 。
飞瓜数据显示 ， 2-7月(飞瓜预估)Tik Tok美妆产品累计销量中，珀莱雅排名第一 。2021年6月，月销售额突破7000万，今年7月 ， 月销售额突破9000万 。可见“618”促销结束后，依然保持着良好的势头 。
Proya布局了微博、小红书、毕丽等多个社交媒体平台，建立KOL矩阵，引导消费者种草 ， 逐步提升了自己的品牌力 。截至8月1日，该品牌在各大社交媒体平台上的声量领先国内外各大美妆品牌 。Tik Tok粉丝超过175万，微博超过1.1万，小红书被赞收藏23.9万 。
深化品牌调性，多品牌可持续增长
近年来，以90后、00后为代表的年轻消费者成为主力军，为国产品牌的崛起提供了更为友好的土壤 。根据Quest mobile的研究 ， 30岁以下的中国美妆消费者比例从2019Q1的60.8%快速增长到2020Q1的65.1% 。
国源证券也在研报中指出，随着Z世代、千禧世代新消费者的增长，淘宝等核心电商平台的支持，以及小红书、Tik Tok等社交媒体的渗透，国内美妆品牌正在进入新的发展周期 。
去年下半年开始，珀莱雅开始开发彩妆品牌——彩塘，当年实现营收1.2亿元 。随着营销的不断推广，彩塘三色化妆品托盘已经成为网络名人中的爆款产品 。彩塘品牌的不断提升，预示着珀莱雅在新品牌和跨赛道运营上成功的可能性，公司有望从单一品牌走向平台公司，从而增强中长期增长的确定性 。
目前，珀莱雅已经形成了一个梯度品牌矩阵:其中 ， 珀莱雅是主品牌，彩塘、悦芙怡是可以接力成长的潜力品牌，还有Coreskin、INS等多个孵化品牌 。BAHA等 。继去年推出红宝石精华、双反精华之后，今年上半年，珀莱雅再次推出了全新升级版红宝石精华2.0、双反精华二代等大品，均取得不俗成绩 ， 推动公司GMV持续增长 。
监测数据显示，21H1 Poleya天猫护肤GMV同比增长59% 。在大单品战略下，产品不断迭代升级 。6月天猫旗舰店精华品类GMV占比30%，品牌调性持续加深 。
【珀莱雅厂怎么样 珀莱雅怎么样】Proya的成功营销不仅最大程度的释放了品牌的曝光度和声量，也进一步拉近了品牌与年轻消费者的距离，深度触达目标用户 。可以说，珀莱雅正以其对品牌调性的不断强调和对消费者的深入洞察，一步步向更大的目标迈进 。
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