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珀莱雅厂怎么样 珀莱雅怎么样

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近年来，国产品牌强势崛起，尤其是今年以来，新疆棉花事件让李宁脱颖而出，河南洪灾后，红星鸿星尔克大举向互联网捐款，国货开始了激情时刻 。
为了紧跟时代的潮流，每日财经报道计划通过一系列的内容传播聚焦各个行业，行业内的公司将为分公司进行“国货系列”专题报道，客观、详细地聚焦每个企业的内部经营状况，传播发展趋势，目的是让外界更多地了解国内企业的发展现状和产品定位，进而展现企业的价值和风采 。
作者/路明霞
生产/每日财务报告
“颜值经济”执政，亿万中国女性对颜值的需求持续增长，美妆市场也迎来了巨大的增长 。前瞻产业研究院发布的研究报告显示，到2022年，中国美容行业市场规模将达到5000亿元 。如果加上个人护理品类，整个市场将达到万亿 。
在风起云涌的蓝海市场中，一批国产美妆品牌正涌现出新的营销渠道 。他们不仅以迅雷不及掩耳之势攻占了中国女性的化妆包，甚至有选手成为了国外女性化妆平台上的尊贵客人 。
今天每日财经报道就来走近一家市值超300亿的国内美妆龙头 。
“赚钱能力”是稳定的，多维度的，有竞争力的 。
说起国内的美妆品牌，百雀羚、相宜本草、大宝、自然堂、温碧泉、韩束等 。应该是很多人都用过、知道的品牌，但殊不知，中国其实隐藏着一个化妆品巨头，它就是——珀莱雅 。
普罗亚(603605 。SH)成立于2006年，化妆品工厂于2008年竣工；2009年，它推出了优姿莱、韩亚和尤雅等品牌 。2012年推出少女彩妆品牌“猫玫瑰”；2017年11月15日，珀莱雅成功上市，上市首日收盘价22.09元/股 。至2021年8月24日收盘，珀莱雅最新股价达到170元/股 。在不到4年的时间里，珀莱雅股价较上市首日收盘价上涨了近8倍 ， 最新市值达到341.9亿元 。
业绩方面，2018年至2020年，珀莱雅营收分别为23.61亿元、31.24亿元和37.52亿元 ， 同期净利润分别为2.87亿元、3.66亿元和4.52亿元，处于稳定增长状态 。
事实上，最近三年珀莱雅的净利润率一直保持在12%左右 ， 与一些国际大牌相差不大，而国内老牌美妆品牌上海家化则在6%-7%左右 。从“赚钱能力”来看，珀莱雅明显高于老牌上海家化的净利润率 。
据每日财经报道 ， 与上海家化相比，珀莱雅作为行业后起之秀，有两大独特优势 ， 也值得其他美妆公司借鉴 。
一个是轻资产低负债 。Polya中货币资金占总资产的比例为38.1%，其次是大部分有形和无形资产 。企业的资产结构很好 。在资产结构良好的前提下，企业的负债很小 。到今年第一季度末，该企业只有2亿元的短期贷款，而没有长期贷款 。第二，差异化竞争，毛利率稳定 。作为化妆品的下游产业 ， 珀莱雅的差异化竞争和品牌建设是企业的核心竞争力 。公司自2017年上市以来，连续三年毛利率分别为61.73%、64.03%、63.96%、63.55% 。可见企业的毛利率非常稳定，抵御竞争对手的能力极强 。
今年一季度，珀莱雅营业总收入9.06亿元，同比增长48.88%，归母净利润1.1亿元，同比增长41.38% 。随后，多家券商机构给出推荐 。中银证券认为 ， 目前，Poleya正在多维度构筑公司的竞争壁垒；万联证券认为，珀莱雅业务逐季向好，大单品战略带动同口径毛利率提升 。
国产品牌冲击渠道，创造新高度 。
就行业早期环境而言 ， 由于我国对化妆品行业采取了完全放开的策略，改革开放后外资品牌迅速占领了大部分市场，逐渐在高端领域近乎垄断 。
对于国产品牌来说，逐渐有了夹缝中求生存的既视感 。2010年之前，百货渠道是国内化妆品销售的首要渠道，但一二线城市的核心商场基本被外资品牌垄断 ， 只有少数老牌国产品牌能够入驻 。所以“自然堂”、“珀莱雅”、“丸美”等国产品牌只能另辟蹊径 ， 在三四线城市发力 。
2012年后 ， 一线城市的房地产红利开始消失，房租和员工工资等成本持续上涨 。大众化妆品开始面临易操作难操作的困境 。国产化妆品依靠大规模开店的快速扩张阶段告一段落 。随后，随着互联网的快速发展，市场下沉和线上渠道成为国产品牌突围的两大关键因素 。在线上，以淘宝为代表的线上电商渠道开始崛起 。
欧睿数据显示，2012年至2019年，中国化妆品线上销售规模从258亿元增长至1473亿元，占比10.2%至31.5% ， 成为化妆品销售第一大渠道 。其中护肤品电商占比达到29.7%，彩妆线上占比达到38% 。

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