广告音乐创作中的注意事项 _生活知识

广告音乐是指媒体流传在广告宣扬进程中所应用的音乐。广告音乐有着不同于一般意义音乐艺术的审美特点。它既有一般音乐艺术的审美特点，也包括了广告艺术的某些特征。
广告音乐的重要功效与作用是在广告宣扬进程中作为背景音乐来陪衬画面，丰硕广告艺术的表示力，增强广告宣扬的艺术沾染力。下面来为大家介绍一下广告音乐创作中的注意事项。
【广告音乐创作中的注意事项】 一、广告音乐被简略的等化为音乐广告
在广告音乐的创作中，音乐广告被等化为广告音乐。但从广告音乐的构成来看，它不但包含歌曲音乐，还有包含音响、语言后果、节奏韵律等元素，也就是说在广告音乐的领域中不但包含音乐广告还包含了广告中所发出的音响、节奏韵律等有规律的声音：如奔跑的“咚……咚……咚咚”就是一种有节奏的声音而不属于音乐广告，但是广告音乐。再如很多广告中都配有的旋律音乐就不能属于音乐广告的领域，但却是一种广告音乐。所以广告音乐≠音乐广告，音乐广告附属性上来说只是广告音乐的一种表示方法。

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二、广告音乐与广告品牌内容和特点诉求点的统一
①广告音乐的作风与广告内容作风的出入，有的广告作品从画面上看是一种柔美、安静的感受，但可能广告音乐的创作上却是一种雄浑、剧烈的音效。这就可能在广告视觉信息与广告听觉信息上形成冲突，混杂受众对信息的断定。
②广告音乐与广告品牌的特征没有联想交溶点，如高端奢靡品在广告音乐的创作上应当是倾向于一种典雅、高尚、古朴的音乐偏向，而民众花费品在广告音乐的创作上就应当倾向于一种风行、通俗等音乐偏向，在广告音乐的创作上这也是通常容易疏忽和混杂。
三、广告音乐应导入品牌CI体系，为品牌服务，而不是简略的为广告服务
在广告音乐的创作上，广告音乐不应只是为了一个广告而服务，它最终的目标不是为了某个广告多么的具有赏欣悦目标功效，而是为了品牌个性的塑造与建设，即成为品牌CI的一个主要组成部分。就像麒麟啤酒的“O……LEI，O……LEI……”以成为了麒麟的形象辨认的一部分，还有麦当劳的“更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳”也是麦当劳形象辨认的组成部分，还有雪碧、奔跑等等都在自己的形象辨认体系中参加了广告音乐的成份，形成了奇特的音响辨认，加深了品牌特征。

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四、广告音乐要与品牌特征延续性坚持一致
在品牌特征、内涵因为各种原因进行转变或丰硕时，广告音乐的作风要始终与品牌特征坚持一致，广告音乐一旦上升为品牌的CI组成部分，就要保证它的延续性和连惯性。如麒麟啤酒一直以来就是诉求它的第一道麦芽酿造和有力的“O……LEI”声，当麦当劳的广告音乐随麦当劳全球品牌重建的浪潮由“更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳”变为“我就爱好”时，跨国公司的广告音乐策略以被作为品牌CI建设的主要核心内容不断被看重，而我们的广告音乐创作还停留在单个广告服务的阶段。