2009年12月29日淘宝网与湖南广电集团旗下国内领先的传媒娱乐机构湖南卫视，在长沙达成战略合作，开创传统电视与电子商务跨媒体合作的先河 。
2.8 2010
2010年1月1日淘宝网发布全新首页，新首页秉持“清晰、精致、迅捷”的原则 ， 强化搜索功能、页面导航和对新用户的引导帮助作用 。
2010年3月 ， 聚划算上线，是成为淘宝网旗下的团购平台，主推网络商品团购 。
2010年4月，阿里妈妈变脸为“淘宝联盟”，成为中国最大的广告联盟 。
2010年10月底，淘宝旗下的搜索引擎一淘(Etao)正式推出全网搜索 ， 用户可以选择从搜狐搜狗(Sogou)或者微软必应(Bing)上获取结果 。
11月：淘宝商城启动独立域名
2.9 2011
2011年2月28日，淘宝因售卖假货被美国贸易代表办公室列入恶名市场
6月16日马云发出内部邮件，调整淘宝架构，原淘宝网一分为三：一淘网、淘宝网(淘宝集市)和淘宝商城 。三家公司独立运营，分别由彭蕾、陆兆禧、曾鸣负责，共用技术和公共服务平台 。
6月20日淘宝医药馆上线开业18天即关张；12月，淘宝医药馆再度开张 ， 仅做展示，不出售药品 。
10月12日淘宝商城发新规清理小卖家引内乱：大卖家遭围攻.
10月20日分拆聚划算团购业务独立运营，阎利珉担任总经理 。
10月27日京东、苏宁易购、当当先后屏蔽一淘抓取 。
11月11日淘宝一日成交额33.6亿元同比增259% 。
2.10 2012
2012年1月：淘宝商城宣布更改中文名为天猫，加强其平台的定位
6月天猫书城正式上线：首期1000多家图书网店推出的130万种、6000万本图书 。图书市场将面临新一轮的洗牌 。
11月11日天猫与淘宝两家网购单日纪录再次刷新为天猫132亿、淘宝59亿，合计191亿 。
2.11 2013
2013年1月，阿里调整为25个事业部，已经没有”淘宝”字眼 。淘宝作为大实体，已经拆成更小的事业部，分别是类目运营事业部、数字业务事业部、综合业务事业部、消费者门户事业部和互动业务事业部 。
2013年4月29日，阿里巴巴通过其全资子公司阿里巴巴(中国)，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占新浪微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%，将淘宝电商和SNS的结合进行到底 。
5月10日，淘宝十周年 。
10年磨练 ， 淘宝网今非昔比，已是互联网巨头之一，话说淘宝首页又要变了 。
2013变动概要：淘宝新首页除了在设计风格上更加简洁、时尚 ， 在功能方面最大的变化是突出了商品类目的位置，增加了“万能的淘宝”以及“爱淘”等新栏目 。在这个过程中，淘宝逐步开始将前后台商品类目分开，在传统的类目体系之上，以不同的人群、场景、需求来进行组合，满足用户群体的个性化、细分需求 。
如今的淘宝算法本诚千人千面，淘宝网将会走向另一高峰 。
3淘宝的架构
3.1服务市场
“淘宝卖家服务”是淘宝网提供给淘宝卖家各种服务的平台，服务内容涵盖网店运营各种需要 。提供的服务主要以软件（工具）的形式来满足淘宝卖家店铺运营的需要 ， 也包括一些网店运营技巧知识和新手开网店等流程讲解 。可以说，这个平台是专门服务于淘宝卖家的，也是新手卖家成长的地方 。“淘宝卖家服务”包括店铺装修、运营推广、系统管理等类型的上百款工具产品支持在线订购，更有百余家服务商提供个性化定制的服务展示 。主要涵盖了数据软件、营销工具、管理工具和装修市场等 。
不得不佩服马爸爸，他就是不收费，2008年，他开始注重引入第三方的服务市场，你们店主要什么，我不卖，但我就是开市场，我就是收市场管理费就可以，另外，可能是为了解决长期不赚钱的因素，这一年也推出了直通车业务，开始了卖流量的生意 。
3.2直通车
淘宝直通车是为专职淘宝和天猫卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具 ， 为卖家实现宝贝的精准推广 。它是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合 ， 推出的一种全新的搜索竞价模式 。早期直通车就是这样 ， 店主谁信马爸爸，谁就发财 ， 不用一毛就可以首页了 ， 只要花钱，什么也可以上首页，那真是一个幸福的年代，到了2011年，淘宝越来越深入人心了，但是给人的印象还是低价，便宜，没有品质，而京东的威胁也在不断的加强，于是，这一年推出了淘宝商城 。
3.3淘宝商城（天猫商城）
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