宝马广告创意分析 _生活知识

宝马网络电影广告短片的横空降生，极大丰硕了广告创意与流传的模式，淡化了商业与艺术的差别。如果说过去我们仍然强调广告的创意，那么，今后我们似乎更应当关注创意的广告。
随着工业的飞速发展，人们生涯程度的不断进步，花费者需求正在由商品的物资性向商品的精力性过渡。商品的物资属性在花费者眼里已经不具有主流意义，而商品的精力性则越来越占领主要的地位。下面就为大家介绍一下宝马广告创意剖析。
一、品牌形象论
传统的广告创意都有一个近期的流传目的，它们往往是针对某阶段的具体营销运动目的而定，并愿望广告在短期内能发生显著的实际后果，一般表示为比拟具体的单一的硬性指标，比如新产品上市，重要是想通过广告起到一个告诉的作用，实现广告的认知目的；再如一些促销性广告，则是愿望通过广告实现其行动目的，提示、增进、说服花费者产生购置行动。从总体上看传统广告创意的流传目的的特点为短期性的、阶段性的、强目标性、单一性。

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二、表示方法:电影短片
传统的广告创意往往就事论事，诉求的意图非常显著，宝马的广告创意则并不直接强调商品的诉求。与传统的广告创意的显著诉求相比，宝马网络电影短片广告的诉求则显得更加隐晦更加含蓄，这并不是因为宝马不看重广告知求，而是充足斟酌到广告的表示方法，因为受众在接触广告的进程中是基于对电影的爱好而自动搜索观看的，受众对它的第一印象是电影，如果受众在观看电影的第一时光就能感受到强烈的广告知求，浓浓的商业味，反而会起反作用，不利于产品和品牌的流传。
三、故事性和情节性
传统的广告创意不太重视故事的情节性，而宝马的广告创意则有其相对完全的故事性和情节性，更引人入胜。客观上，传统广告创意的内容往往受到媒体的限制。拿电视广告为例，在传统的电视广告播放中，每一条片的前后都是其他广告，观众是在看电视节目时顺便看到了广告，广告时光短，所以必需内容要简略，重点要突出，而不能太多枝枝节节，因此对故事情节的请求相对弱。而宝马网络短片电影广告以网络为平台，通过应用电影这种独立的表示方法，使其所有观看者是在没有其他的广告片干扰下专门观看的，如果看不明确，随时可以重看。这意味着，观看者自动将此片拿去给别人分享才是最主要的，因此内容就成为当之无愧的重中之重，只有拥有优良的内容能力吸引受众的注意力，引起他们的兴致。要让人们知道广告在说什么之外，还要在片子中供给众多有趣的小细节，若干能引起争议的话题，使广告内容更加饱满。比如大导演大明星的加盟，比如充斥悬念的故事情节，夸大的汽车特技等等。

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【宝马广告创意分析】 因此，广告运动的核心内容必将以提炼并流传企业价值理念、文化品味、作风个性、审美情趣等讯息并以此塑造品牌形象为中心职能。广告人员一方面通过抽象的品牌精力，另一方面通过情势美学或视觉文化逢迎或引诱目的受众的审美意识或潜意识，以期让目的顾客在感到上对品牌发生审美爱好、在心理上对品牌发生价值认同、在行动上对品牌商品发生花费偏向。