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新媒体事件营销案例 新媒体案例分析及答案( 二 )

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1、推广渠道的费用
2、活动流程中的技术、设计、内容等资源的费用
3、奖品费用
Part 2 广告策划模板
前言
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、主要方法、主要内容，以使阅卷老师对这份广告策划书有快速大致的了解 。
这部分可以在卷面上先空出相应位置，等全部构思完了回过头来再提炼 ， 就像我们写完作文最后想题目一样 。
第一部分 市场分析
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势
总体的经济形势：产业状况
总体的消费态势：消费趋势
（2）市场的政治、法律背景
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告
（3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品
2、市场营销环境中的微观制约因素
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况
（1）市场的规模
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
未来市场规模的趋势
（2）市场的构成
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么
未来市场构成的变化趋势如何
（3）市场构成的特性
市场有无季节性
有无暂时性
有无其他突出的特点
4、营销环境分析总结
（1）机会与威胁
（2）优势与劣势
（3）重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析
（1）现有消费群体的构成
年龄、职业、收入、受教育程度、分布
（2）现有消费者的消费行为
购买的动机、时间、频率、数量、地点
（3）现有消费者的态度
对产品的喜爱程度、偏好程度、认知程度、使用后的满足程度、未满足的需求
3、潜在消费者
（1）潜在消费者的特性：
总量、年龄、职业、收入、受教育程度
（2）潜在消费者现在购买行为
现在购买哪些品牌的产品
对这些产品的态度如何
有无新的购买计划
有无可能改变计划购买的品牌
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
潜在消费者对本品牌的态度如何
潜在消费者需求的满足程度如何
第二部分：广告策略
一、广告的目标
1、企业提出的目标
2、根据市场情况可以达到的目标
3、对广告目标的表述
二、目标市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评价
（1）企业原来所面对的市场
市场的特性、市场的规模
（2）企业原有市场观点的评价
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
重新进行目标市场策略决策的必要性
2、市场细分
（1）市场细分的标准
（2）各个细分市场的特性
（3）各个细分市场的评估
（4）对企业最有价值的细分市场
3、企业的目标市场策略
（1）目标市场选择的依据
（2）目标市场选择策略
三、产品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评价
（1）企业以往的产品定位
（2）定位的效果
（3）对以往定位的评价
2、产品定位策略
（1）进行新的产品定位的必要性
从消费者需求的角度
从产品竞争的角度
从营销效果的角度
（2）对产品定位的表述
（3）新的定位的依据与优势
四、广告诉求策略
1、广告的诉求对象
（1）诉求对象的表述
（2）诉求对象的特性与需求
2、广告的诉求重点
（1）对诉求对象需求的分析
（2）对所有广告信息的分析
（3）广告诉求重点的表述
五、广告表现策略
1、广告主题策略
（1）对广告主题的表述
（2）对广告主题的依据
2、广告创意策略
（1）广告创意的核心内容
（2）广告创意的说明
Part 3 广告文案模板
平面广告是指通过长宽两维空间形态的媒体来传达视觉信息的广告，广告文案包括文案、图形、色彩、编排等要素，文案由标题、正文、随文、广告语等组成 。

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