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新媒体事件营销案例 新媒体案例分析及答案

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很长一段时间以来，我被击中最多的问题是——
专业课一334科目替换参考书后【案例分析（共55分）】如何备考？
……
任何考试都是考生与出题人的一场心理博弈 。除了考研大纲以外 ， 真题是我们最直接洞察出题人意图的依据 。
回顾目前仅有的两年334真题 。
2019年|334新闻与传播综合能力|案例分析题
1、天猫双十一的盈利模式和成功要素？
2、从天猫双十一选取一种产品种类写一篇活动方案或者广告文案 ， 不少于800字 。
2020年|334新闻与传播综合能力|案例分析题
1、分析“网红带货”的原因及危害 。
2、以“净化网络”为主题，完成一份活动策划案 ， 或者文案推广（1000字） 。
案例分析题分值大，难度高 ， 要求我们在短时间内快速构思、方向清晰、答案相对完整 。这两年的案例分析题都由2道题目组成，且相互关联，考察形式为【活动策划方案】和【广告文案】 。
下面是【活动策划方案】&【广告策划】&【广告文案】的思路模板，跨考同学可摘录下来，直接借鉴模板，往框架里填写内容，帮助自己快速组织答案 。
Part 1 活动策划方案模板
活动策划方案可以从以下7要素入手，形成7个小标题，让阅卷老师清晰看到你的思路布局 。
1、活动目标
2、活动主题
3、活动时间
4、活动创意
5、活动流程
6、推广渠道
7、活动预算
接下来，我就依次介绍这7个要素 。
要素1：活动目标
活动有4个常见目标——拉新、促活、成交、传播 。不是光摆上几个字就完事了，而是要写出具体的数字指标 ， 目标是可以量化的 。
举个栗子 。
以小徐为例，小徐如果要国庆期间做一个拉新活动 ， 可能他就会在活动方案中这样写活动目标：
通过在国庆期间举办活动来新增2万用户（即带来2万首次购买公司咖啡的用户），以帮助完成本月的拉新目标 。
要素2：活动主题
我们需要用一句话清晰凸显活动亮点 ， 来吸引用户参与活动 。活动的主题一定要简单明了，让阅卷老师一目了然 。
活动主题的写法：直接说出好处（+促使立即行动）
e.g.小徐写出了他的活动主题：十一免费畅饮特级蓝山咖啡 ， 再领200元红包 。
要素3：活动时间
一般活动的启动时间是要看你活动的由头是什么，如果是追可预测的热点 ， 一般在可预测热点发生之前做活动，小热点一般提前1天即可 ， 大热点提前7天都有可能 。一般活动时间会持续1-7天不等 。
e.g. 题目要求写一份在线订票的APP的运维方案，临近春节订票，活动就可以开始了 。
活动时间的设置是最简单的 ， 如果题目中没有涉及特殊的时间节点（如双十一或营销节点），可以自己酌情选取 。
要素4：活动创意
在构思活动创意的时候 ， 我们要问自己三个问题：
1、玩法/创意是什么？
2、这个创意中的亮点是什么？
3、针对什么样的目标用户？
这3个问题你直接对号入座写下答案 ， 然后组成一两句话就可以了 。比方说小徐写的活动创意：
玩法是下载注册公司的APP，即可领取1涨免费咖啡兑换券，以及价值200元的咖啡折扣券 。
亮点是这张免费咖啡兑换券是可以用来给好友点单的，并可以写一段话，让好友在领取免费咖啡福利时看到这段话，增加了活动的社交属性，有利于大规模传播 。
活动针对的目标用户是北京地区用户 。
要素5：活动流程
活动流程，即用户参与活动的关键环节 。为了更加直观地呈现答案，我们可以画出用户参与活动的所有流程，组合成一张流程图 。
e.g.小徐的活动流程图
如果不习惯用流程图展现形式 ， 也可以直接用文字描述清楚，重要的不是展现形式 ， 而是我们把思路说清楚 。
要素6：推广渠道
活动转化的流程，是先在渠道上展现活动信息，然后通过活动流程的设计吸引用户参与活动，最后引导用户达成特定行为 。
需要在哪几个渠道做推广？
1、APP：Banner、弹窗、Push……
2、网站
3、社群
4、
新媒体
账号
5、短信
6、百度SEM等第三方推广渠道
我们可以尽量多地罗列上这些推广渠道 。
依旧是拿小徐举例 。
要素7：活动预算
活动预算通常会包括：

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