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策划书格式 策划书怎么写

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推广(活动运营)是活动运营者工作中使用最广泛的推广手段，也是通过活动策划、创意策划、活动互惠、互动反馈进行引流和互动的有效方式 。所以营销推广中的活动推广是活动运营的工作，也是这一行最突出的亮点 。
即用户流量是产品和服务类公司的目标受众和精准目标 。市场、运营、产品作为核心业务，是用户(流量)吸引新、留存、激活、转化、变现的最直接接触的优化路径 。需要了解用户需求 ， 了解用户画像，优化产品，迭代更新 。其中很重要的一部分就是营销推广活动的策划 。互联网商业模式非常不同 。虽然层出不穷，但都在各自领域同质化严重 。需要更多的活动和推广方式来增加公司产品或服务的品牌效应和变革能力 。
如果一个产品的优势不是特别明显或者市场上有很多竞品 ， 就需要不断策划活动来吸引用户 。
线上线下活动很多，比如:红包补贴(裂变)、火爆营销、裂变等等！
像之前美团和滴滴的补贴大战(红包补贴)、华帝世界杯(火爆营销)、新世界第一公开课(裂变式增长)等等！我相信你们都记得 。
但是，不是每个人都能策划经典甚至刷屏的活动 。
在策划活动的时候，很多人不知道如何进行，如何分配资源，甚至有些人不知道自己活动的目的，这是很可怕的 。
那么当你策划一个活动的时候 ， 我相信你除了一些必要的方向或者链接之外，你会有一个完整的思路 。
接下来我主要讲一下活动运营的主要思路，以及如何成功策划一个线上线下的活动方案，并能够实地执行整体策划，最后进行活动复盘和数据统计分析 。
1.什么是活动运营？
活动:围绕公司产品策划不同的营销活动，千方百计促进销售等指标！
指活动公司针对不同活动、不同性质活动的运营，包括活动策划、活动实施、活动执行跟踪、活动效果分析评估等 。
活动 ， 如新媒体运营、电商运营、用户运营、社区运营等 。，只负责控制一个环节，也需要策略和方法并重 。
二、活动策划的思路
所谓策划 ， 其实就是一个好的创意，而活动策划就是通过一个好的创意策划和一种手段来表现出来 ， 让它产生聚合裂变的实际效果，从而达到活动推广的目的 。
规划活动有三个要求:
1.资源整合的合理性；
2.实施操作的可控性和可操作性；
3.注重观众的参与和互动 。
活动策划的步骤:
计划活动的形式
1.活动标题:标题要有吸引力 ， 主题明确，语言介绍简短，新颖；
2.活动目录:纵览整个活动；
3.互动时间和活动地点:活动时间和地点要准确详细；
4.活动目标:主要人气 ， 针对什么样的人群，预期有多少人 ， 达到什么样的效果 。
5.活动的目的和意义:活动能带来的好处和效果；
6.活动形式:展览、表演、比赛等活动形式 。；
7.活动内容:包括整个活动流程，详细的活动规则，整个活动的逻辑和可执行性 ， 包括每个小环节活动的名称，奖品，特别说明 。
8.活动模板:活动模板，包括图纸，要和主题一致 。如果没有合适的模板，先确定内容，合理分配时间 。图片可以手绘、拍照、PS；
9.活动报价:活动策划做好之后 ， 每个活动都要提前报价 。最初的报价可以是一个原矿的整体价格，只能标明几个大块 。活动报价的原则是一切都要付出；
10.活动执行:
材料清单-名称、尺寸、文字和备注；
执行手册-参考其他执行手册；
人员分工——细化每个阶段的活动和人物分工，在执行手册中也有注明；
宣传时间、出口和内容；
预期目标——能达到什么样的效果；采购清单-整个活动所需的所有材料；
操作思维框架
三、线下活动策划与分享
做这一系列活动的初衷是为了带来新意 。
接下来，在设计每个链接的时候，我们会先问自己:这样对我们的目标用户有帮助吗？不去想这些，你的力量就会分散，你的活动就会变成你男朋友身上的小拳头 。
线下宣传活动案例
就像谈恋爱一样，如果一开始就在女生面前展现自己的“完美”，那么很可能就是一个残酷的减分过程；更好的办法是，一开始做好自己，和她一起变好 。这是一个良性的加分过程 。她有期待，有惊喜，你也有动力 。对用户的期望值也有一定的控制 。这是一个干货分享活动 。用户愿意参与，80%是针对优质内容的，所以集中精力把内容做得有声有色 。剩下的20%，一开始就不需要过多的承诺 。活动结束后，积极收集用户反馈，不断迭代改进 。

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