2020年7月，微博正式推出视频号计划；2021年3月，微博视频号全面开放开通权限 。截至目前 ， 微博视频号开通量已超500万个 ， 相比2020年底增长4倍，其中百万粉视频号规模超过2.5万个 。
在优质内容为王的互联网时代，拥有形式多样且丰富的内容生态 ， 就拥有了护城河 。随着微博视频号规模持续扩大，微博图文、视频等内容生态不断丰富完善，活跃用户量随之增长，也将推动微博广告收入的增长 。
冷饭新炒，囚于增长我国互联网市场处于高速发展阶段，各类社交产品层出不穷，流量红利早已见顶，如何留存用户是微博的终生命题 。而且，当下短视频平台来势汹汹，保持用户稳定增长十分考验微博用户运营的能力 。
目前，微博将运营重心放在短视频业务上，本质上依旧是以构建内容生态 ， 强化社交属性为运营旋律 。
广告收入是微博主要收入来源，而广告的收入与平台用户的活跃度息息相关 。也可以说，用户活跃度和用户黏度直接影响平台广告投放价值 ， 微博仍需加大渠道、营销费用，通过丰富平台内容、渠道以及优化用户服务来获取新用户 。
另外 ， 微博定位于社交媒体，本该媒体、社交均衡但现在媒体属性已然盖过社交属性，“微博热搜榜、随时随地发现新鲜事、广场”等均证明了微博媒体强、社交弱的特点 。对此，微博首席执行官王高飞表示：“在内部的场景中主动提升了用户社交关系的构建和内容的分发，尤其一些兴趣社交的产品” 。
当然 ， 微博经营渠道和平台内容，吸引来更多分享生活的用户和创作者的同时 ， 成本和费用也在持续增加 。财报显示，微博2021年第一季度成本和费用总计3.503亿美元，较上年同期的2.654亿美元增长32% 。
不过，内容生态建设是一个长期的过程，微博很难在短时间内回到巅峰时刻 。并且微博深耕短视频领域必然会和抖音、快手、B站等短视频平台产生竞争，而相比其他短视频平台微博在视频行业里的实力差距较大，微博视频号很难实现规模化 。
【微博难回增长正轨？】总之 ， 微博还是那个明星、大V、网红齐聚的微博，但即将被Z世代统领社交市场已经不是当初的模样 ， “平平无奇”的微博想要稳住当前地位容易，但想要在下一个十年保持高速增长很难 。
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