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核心观点
2021年，中国大学生年消费规模有望超过7000亿元，消费潜力巨大 。
中国大学生的数量逐年增加 。数据显示，2020年，中国高等教育在校生总数将达到4183万人 。同时 ， 随着生活水平的逐步提高 ， 大学生的月平均生活费也在增加，月收入中位数为1516元 。预计2021年我国大学生年消费规模约为7609亿元 ， 消费潜力巨大 。
超过60%的受访大学生在购物时主要考虑质量和价格，追求性价比 。
根据iiMedia Research的调查数据 ， 超过60%的受访大学生在购物时主要考虑质量和价格，超过40%的人将重点放在促销活动和品牌知名度上 。艾媒咨询分析师认为，中国大学生在追求品质的同时，对价格更加敏感，会更青睐高性价比的产品 。所以商家在营销产品时，团购消费、订餐、二手置换等新的、性价比高的消费模式更容易吸引大学生消费群体 。
超过50%的受访大学生认同超前消费的理念，其中近40%的人消费500-1000元 。
iiMedia Research的调查数据显示，54.9%的大学生赞成超前消费，其中11.9%的大学生有超前消费习惯 。有超前消费行为的大学生近四成消费500-1000元 。艾媒咨询分析师认为，大学生提前消费的行为越来越普遍和流行 。超前消费虽然可以在一定程度上缓解当前的资金压力，但也容易陷入消费陷阱 。因此 ， 大学生应树立正确的消费观 ， 避免攀比、从众等情感动机导致的超前消费 。
以下是该报告的摘录:
中国大学生的消费基础与发展潜力
中国大学生的数量逐年增加 。数据显示 ， 2020年，中国高等教育在校生总数将达到4183万人 。同时，随着生活水平的逐步提高，大学生的月平均生活费也在增加 ， 月收入中位数为1516元 。预计2021年我国大学生年消费规模约为7609亿元，消费潜力巨大 。因此，了解大学生的消费特点，促进未来市场的变化和发展，对于刺激消费、拉动经济增长具有现实意义 。
中国大学生的消费基础与发展潜力
2021年中国大学生兴趣分布
【大学生调查报告模板 大学生消费调查报告】根据iiMedia Research(艾媒咨询)的调查数据，当代大学生的兴趣爱好非常广泛，但游戏仍然是当代大学生最喜爱的 。近六成大学生爱玩游戏，近五成大学生爱健身 。此外 ， 中专学历、付费自习室、偶像化、剧本杀、看直播也是大学生的热门爱好 。艾媒咨询分析师认为，游戏爱好者比例大的原因不仅在于游戏本身，还在于其社交属性 。
2021年中国大学生兴趣分布
2021年中国大学生使用平台的偏好和目的
iiMedia Research(艾媒咨询)的调查数据显示，近四成大学生更倾向于使用微博等社交类app，其次是淘宝、JD.COM等购物类app ， 而对工具类、生活类app的偏好度较低 。社交需求是大学生上网的主要目的，这也符合社交类app最受大学生青睐的事实 。
2021年中国大学生使用平台的偏好和目的
2021年中国大学生对不同广告渠道的关注度
iiMedia Research(艾媒咨询)的调查数据显示，36.2%的大学生表示最受Tik Tok等短视频平台广告的吸引 。其次是微博和小红书，约占20% 。而网页和垂直电商平台的广告对大学生的吸引力并不大 。艾媒咨询分析师认为 ， 与图文或文字相比，视频等动态形式的广告具有更强的传播性，更容易引起大学生的关注 。因此，商家可以通过内容制定、内容植入、日常视频互动等方式进行短视频渠道营销 ， 加强品牌知名度 。
2021年中国大学生对不同广告渠道的关注度
2021年中国大学生超前消费分析
iiMedia Research的调查数据显示 ， 54.9%的大学生赞成超前消费 。有超前消费行为的大学生近四成消费500-1000元 。艾媒咨询分析师认为，大学生对新鲜事物的接受能力较强，消费需求不断增加 ， 因此大学生超前消费的行为日益普遍和流行 。但值得注意的是，超前消费虽然可以在一定程度上缓解当前的资金压力，但也容易陷入消费陷阱 。所以大学生要树立正确的消费观，花钱要三思而后行 。
2021年中国大学生超前消费分析
2021年中国大学生购物狂欢节消费分析
iiMedia Research(艾媒咨询)的调查数据显示，相比平时100-200元的网上平均消费，在618、双十一、双十二这样的大型购物狂欢节中 ， 大学生的消费水平有了明显的提升 。近五成网络消费大学生狂欢消费300-600元 ， 近三成消费600元以上 。艾媒咨询分析师认为 ， 类似618购物狂欢节这样的活动可以明显刺激大学生消费 。

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