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“早就不看电视了！”连上一周热搜，智能电视为何犯了众怒？

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资料图 图：视觉中国
智能电视被集体吐槽
花几千买的电视看不了
1月4日晚，来自山东的短视频用户“小乖”发布了一条吐槽智能电视视频APP收费高的视频 。“有没有人管管电视这个事?。克械亩鞫夹枰ㄇ　薄靶」浴北硎?，自己花四五千块钱买个电视，要安宽带要安机顶盒 。完了以后看电视剧、电影、动画居然要分别购买会员，一年得将近600块 。更过分的是，如果用手机APP投屏还要花投屏的钱 。
“小乖”说：“再这样搞下去的话，以后大家都不买电视了 。” 这个吐槽视频得到了众多网友的广泛支持，截至1月10日中午12点，已经获得将近205万点赞 ， 留言也超过了13万条 。
不仅仅是海信视像，红星资本局了解到，如TCL等品牌的电视机产品也是如此：电视机有自带的内容方，但同时也支持用户自行下载其他APP平台进行安装 。
从厂商的角度考虑，如果电视机能提供的网络影视内容越多 ， 自然越能受到消费者的喜爱，但电视机厂商无力打通所有视频APP，只能将这些APP平台杂糅到一台电视机中 。
简单来说 ， 电视机正变得手机化 。现在的电视机就像是一个大屏手机 ， 可以安装不同的APP，用户需要观看视频的时候 ， 需要为每个APP单独充值会员，甚至付费点播 。
假设 ， 某用户的电视机内安装了A、B、C三款APP ， 该用户为了看电影《甲》在平台A充值了会员，而后又想看电影《乙》 ， 但《乙》在B平台独家播放，所以需要再次充值会员 。
场景二：同一平台的不同端口会员充值
在解答红星资本局的问题时 ， 多家电视机厂商的工作人员直接称呼内容方为“爱奇艺”“优酷”或“腾讯视频”，但事实上 ， 这些APP平台都拥有自己的电视版本专属的名字 。
据介绍 ， 爱奇艺的电视版名为“（银河）奇异果TV” ， 优酷的电视名为“酷喵”，腾讯视频的电视版本名为“云视听（极光）” 。
某电视机厂商的工作人员告诉红星资本局，这些平台的手机端会员无法在电视端使用 。
也就是说，哪怕你的账号拥有某平台的手机端会员，但在电视上登录该账号，仍然无法在电视上播放该平台的会员内容 。
【“早就不看电视了！”连上一周热搜，智能电视为何犯了众怒？】不仅如此，支持电视端会员的收费往往高于手机端会员 。
以爱奇艺为例，其黄金VIP仅支持电脑、手机、平板三个端口使用，而白金VIP多加了电视端口 。在没有折扣的情况下 ， 黄金VIP是30元/月、78元/季、258元/年，而白金VIP是50元/月、128元/季、388元/年 。
截图自爱奇艺官网
场景三：区分幼儿内容的会员充值
上面两种场景都是基于电视机内存在不同体系的会员 ， 但红星资本局发现，有厂商正在试图打造聚合型平台，比如海信视像和小米集团（01810.HK） 。
其中，海信视像旗下拥有品牌“聚好看” 。聚好看官网显示，其内容生态覆盖100%热播剧、100%影视大片，正片总时长超过200万小时，涵盖爱奇艺、腾讯和优酷等平台优质内容 。
而海信的相关工作人员用比较通俗的话向红星资本局解释了聚好看的运营模式，“相当于聚好看是一个大APP，里面包含了优酷、奇异果、芒果这样 。”
相比之下 ， 小米自己打造的平台似乎已渐成体系 。据国际在线2022年12月报道 ， 小米电视影视会员（电视端）和小米影视会员（移动端）双端整合，品牌升级为小米影视VIP会员 。
不过，红星资本局发现，即便处于同一体系下，小米电视机的用户可能仍然需要充值两次 。
除了小米影视VIP会员外，小米现在还推出了小米儿童成长VIP会员，可享受权益包括26万集动画片、2.7万首儿歌、3000部绘本以及4000部英语动画等 。
假设一个家庭买了小米电视、且孩子有观看需求，每年花在小米电视上的充值费用约为697元，包括小米影视VIP会员年卡348元、小米儿童成长VIP会员349元（现均有折扣） 。
为什么要把电视复杂化？
源起乐视打法，利润来源于此
电视机为什么变得越来越复杂？
红星资本局回溯发现，2016年左右，在贾跃亭执掌下的乐视推出“生态补贴硬件”玩法 ， 即以低于成本的价格将乐视超级电视卖给消费者，甚至推出过“买会员送硬件”的活动 。
这一套玩法可以简单理解为：乐视超级电视亏钱，但通过“客厅营销”把钱赚回来 。

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