吉利的星越L , 大胆采用Bose音响、三个大连屏、顶级变速箱、发动机,10多万的车整出50万的豪华感 。
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在中国车不断折腾的时候,很多日本车却还沉浸在过去的辉煌里岁月静好:一套动力用个十年八年,内饰也是一如既往的性冷淡 。
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为了省成本,有的更是连车的塑料尾门、底盘部分喷涂甚至螺丝钉都减配 。
说它好,没有亮点,说它不好,也拉垮不到哪去 , 久而久之 , 日本汽车成了很多购车者的鸡肋,存在感越来越弱 。
2.为救市降价,却惨丢面子
销量下滑 , 顾不上面子的日本车企,想的不是提升品质,而是降价促销 。
如今,本田思域不仅可以免费插队,来之即卖 , 官方还给出1万元现金优惠,雷凌的优惠更是高达3万以上 。
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还有车友表示 , 去年买的雷凌 , 不到一年时间 , 新车落地就降了1万 。
这一降价,销量没先上来,倒是直接刺伤了日本汽车最骄傲的优势:保值率 。
根据车家研究院发布的保值榜单,2022年丰田、本田的保值率大不如前,曾经的神车本田飞度,保值率直线下滑4.54% 。
这也让人们对日本车的信仰逐渐崩塌 。
3.做电车自救,却暴露软肋
如果说日本车在性价比层面暂且能保住颜面,那么日本车在油车时代建立的信心 , 在电车时代更是完全崩盘了 。
日本老大哥不看好新能源,直到比亚迪唐、理想L8、蔚来ES7等小弟 , 在新能源领域纷纷崛起 。
在更环保的电车面前,日本汽车也逐渐丧失省油这一重要优势 。
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眼见电车已经成为主流,日本车企这才姗姗来迟,开始电动转型,丰田、本田、日产等宣称要砸数千亿,丰田更是喊话要在2023年,卖出75%的车都是新能源 。
不转还好,一转型,更是让日本汽车的败相一览无余 。
难兄难弟们尝试的几款纯电产品,丰田bZ4X、本田e:N与日产艾睿雅,在国内市场都没掀起水花 。
跟国产新势力大张旗鼓的宣传阵仗相比,甚至很多人都不知道他们推出了电动车 。
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日本汽车曾经让国人追捧的三大特质,如今成了:
不高级,不省钱,不好卖 。
被时代抛弃的日本汽车,输光的不仅是面子!
被日本“欺压”20年之久的国产汽车,终于反击了!
如今的比亚迪,不仅在销量暴击日本前辈,还在去年7月,成功将产品卖到对手的主阵地,在眼皮底下抢蛋糕 。
比亚迪日本公司社长刘学亮更是高调喊出,到2025年,要在日本开设100家电动汽车门店!
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对于日本汽车巨头而言,比输光面子更可怕的,是输掉了里子 。
2018年,日产的董事长卡洛斯·戈恩因瞒报收入、滥用公司财产被日本政府逮捕 。
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之后,日产接连被爆出“排放和油耗造假”丑闻,让声称“工匠精神”的汽车制造神话再一次成了笑柄 。
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一系列质量造假门,暴露日本汽车行业管理混乱的一面,也彻底动摇了日本汽车在全世界车主心中的信任根基 。
在过去的几十年,日本汽车以发动机、变速箱等技术积累起来的优势,构建了看似无法击垮的护城河 。
然而现实证明,非常脆弱 。
当初买日本车的人,就是图省钱、图省油、图面子,如今国产车一样可以做到 。
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为了找回尊严,日本车企还试图把锅甩给疫情,消费需求下降、上游零部件供应短缺等 。
然而造成日系车大溃败的根源,还是傲慢 。
很多人不知道,在新能源这条路,其实日本才是引领者 。
早在几十年前,就有日本车企生产出微型电动车,2010年日产推出的Leaf,也是当时最畅销的电动汽车 。
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直到今天 , 丰田还拥有全球最多的电动汽车专利,比特斯拉还多 。
然而与技术领先相反的是,日本车企对新能源的态度非常傲慢,丰田社长章男甚至多次公开炮轰电动车 。
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