三巨头销量崩盘!日本的造车神话,已经沦为全球笑柄


10年前,中国人对日本汽车的追捧有多疯狂?
想买到一辆本田思域 , 不仅要加价3000元,还要排队2个月,雅阁的经销商更是放话加5万才能提车,有的人加价都买不到 。
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2007年 , 丰田的汉兰达刚进入中国,也是一车难求 。
巅峰时期,汉兰达一己之力就占据了中国SUV的半壁江山 , 很多人感慨,“唯有汉兰达才能超越汉兰达!”
其他的日本汽车,如凯美瑞、卡罗拉、轩逸等 , 都是排队争抢的车型,卖一辆火一辆,加价也被人抢破头 。

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日本汽车不仅自己卖的好,还意外养活了不少中国车企 。
双环汽车就是靠山寨CR-V,造了S-RV,名字只差一个字母 , 巅峰时,2004年卖出了12000台 。
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山寨界的鼻祖众泰,也模仿过丰田大发特锐 , 爆卖11000台的开门红,也让众泰尝到甜头 , 在山寨路上彻底停不下来 。
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不光是众泰、双环,当时大多数的国产车,都是把日本车当偶像来学习的 。
日本汽车前脚推出一款新车型,国产车后脚就推出外观、配置、排量等差不多的车型 。
连吉利创始人李书福都曾公开承认,“全世界的汽车企业都在向丰田学习,吉利也不例外 。”
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能让中国学徒们认输的心服口服,答案还是日本汽车太好用了 。
在中国大街小巷,随处可见日本汽车 。“买发动机送汽车”、“日本车十年都开不坏”等称赞 , 并不是吹牛 。
日本人在发动机、变速箱与底盘的变态设计,以及在油耗上的锱铢必较,造就了日本车的三大特质:
价格低,油耗低,故障低 。
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但研发再变态的汽车,也无法预测10年后的情况,当时日本车企看到了这一点,还推出了一项体贴到家的服务:给车主发IC卡 。
老车主有了IC卡,就可以定期将车辆保修期外的维修信息反馈回汽车厂商 , 这点在当时全世界都是独一无二 。
变态研发,不断改进,造就了日本车良好的口碑 。
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与日本车的锋芒相比,当时的国产车可以说是卑微到尘埃里 。
2013年,央视3·15晚会点名批评江淮同悦轿车生锈 , 揭露它用普通钢板替代镀锌钢板,这也让国人对国产车的不信任感又多了一分 。
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【三巨头销量崩盘!日本的造车神话,已经沦为全球笑柄】有丰田公司的代表来上海轿车厂访问时,更是当着接待人员的面,毫不留情的讽刺:
“这是我爷爷辈的生产方式 。”
日本汽车大溃败:被比亚迪吊打 , 做电车也卖不动
就是这么不可一世的日本汽车,谁都没想到10年后就跌下了神坛!
市占率止不住的跌,丰本日三家的市占率从过去的34%跌到15.9% 。
更让日本车企头疼的是,曾经卖爆的车型,卖不动了 。
丰田的神车汉兰达 , 在去年某月跌破4700台,十年来前所未有的销量低迷 , 甚至还不如2009年刚入华时候的成绩 。
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被称为所有普通人一生都绕不开的轿车——卡罗拉,2021年还能卖到30多万台,到去年直接被削平到20万出头 。
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更不用说口碑完全破产的三菱 , 苟延残喘的斯巴鲁们了,能活着都算奇迹 。
一向被国人捧上神坛的日本汽车 , 怎么就卖不动了?
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1.吃“神车”老本,却沦为鸡肋
日本汽车过去一向以经济耐用为骄傲 , 但这个优势 , 越来越不明显了 。
比亚迪、吉利等国产车,油车大多在10-20万元的价格区间,直接刺穿日本车的价格底线,比亚迪更是被称为“性价比之王” 。
在质量表现上 , 国产车更是突飞猛进 。
J.D.Power在2019年发布的报告显示 , 国产车和国外品牌的平均质量差距已经缩小到9个PP100,说白了就是差不多 。
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质量追上以后,一众国产车在性能、配置上也是杀疯了!

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