根据艾瑞咨询数据显示，2020年中国网络广告市场规模达7666亿元，同比增长率为18.6%，比去年预计增长率低了4.1% 。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划 。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，预计2021年中国网络广告市场将出现一定的回暖，同比增长率将重新提升至21.9% 。未来三年，中国网络广告市场将继续以17%的年复合增长率保持稳定的增长态势，而品牌方对营销精细化、效率化和数智化的转型和追求，是网络广告市场产业链条中各方共同努力的方向，也是推动未来网络广告市场继续增长的核心驱动力 。
中国移动广告市场规模
疫情带来转折，移动广告逐渐进入平稳发展期
根据艾瑞咨询数据显示，2020年移动广告市场规模达到6725亿元 ， 同比增长率为24.2% 。2020年疫情对移动互联网用户使用习惯的进一步推动，使得移动广告市场规模仍然保持着较高的增长 ， 在整体网络广告市场规模中的占比也进一步提升至87.7% 。未来三年移动广告市场将继续以略高于整体网络广告市场的年复合增长率稳步发展 ， 预计在2023年将达11741亿元，同时随着移动广告在网络广告中的渗透率逐渐接近天花板，未来移动广告的增长动力将更多来自于品牌方对网络广告预算的不断投入和数字营销产业的持续创新 。
网络广告市场细分结构（按形式）
电商广告与信息流广告愈加占据网络广告主要版图
2020年，中国网络广告不同形式的份额构成仍然在持续调整，其中电商广告与信息流广告占比继续上升，分别以39.9%和32.9%的市场份额位居前两大广告形式 。尤其是信息流广告成为增长最为显著的形式版块 ， 主要原因是由于各类媒体纷纷开始深化信息流内容布局，进一步增加了信息流广告的商业化空间 。
中国网络广告产业图谱
核心角色：数字化浪潮再掀行业革命
广告主对网络广告营销目标的规划
品牌目标和效果目标各有侧重，“拉新”与“留旧”成重点
在网络广告品牌目标的规划上 ， 最多的广告主依旧把“提升品牌知名度和美誉度”排在首位，而疫情、极端天气灾害等社会事件的发生，也使得“提升品牌社会责任感”这一目标从去年的最末位上升至第三 。在效果目标的规划上，以客户为导向仍是营销目标的核心 ， “拓展拉新业务，提升新客户的转化率”和“维护既有客户、提升客户留存率与活跃度”分别位列前两位，单纯的扩大规模提高声量不再是唯一选项 ， 对于新客户的拓展和老客户的运营，保护高留存率和高活跃度成为新阶段营销工作的重点 。
广告主对营销部门职能的认知
洞察市场变化趋势，制定营销战略 ， 提升公司销售
经济下行的环境让广告主对于市场环境和消费者心理变化的洞察持续保持敏锐 。在关于市场营销部门职责的看法上，广告主认为最主要的是“了解市场变化和制定营销战略”和“正确理解消费者和市场趋势”，这一数据也与广告主对于市场营销部门需要提升的能力产生对应，在后一问题上“洞察营销趋势和提出有效策略的能力”和“消费者数据处理和分析能力”排在首位 。这一方面反映出广告主对于市场环境和消费者洞察的高度关注 ， 另一方面也说明作为市场营销核心职责的市场洞察和消费者数据分析的能力对在大多数企业还处于有待提升的状态，进步的空间和潜力还非常大 。
广告主对整体营销预算的规划
营销预算高速增长，网络平台和营销技术投入成主力
相较于疫情前的2019年，大部分广告主在最近一年都增加了整体营销的预算投入 ， 其中更有超过12%的广告主在整体营销预算上的增长幅度突破了50%，可见广告主在疫情之后对于营销工作的信心依然十分充足，在整体经济增长受疫情冲击的环境下，仍旧保持对于营销预算的增长态势 。具体而言，76.6%的广告主表示增长的主要动力来自于网络平台营销预算 ， 包括搜索引擎、门户资讯、社交、短视频、电商等 。除此之外，也有近半数的广告主增加对于营销技术的投入预算，随着客户数据管理、营销自动化等技术的不断完善与普及，越来越多的广告主认识到营销技术价值 。
广告主对网络广告投放预算的规划
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