网络广告投放预算与企业整体营销预算变化情况基本一致
根据艾瑞广告主调研显示，中国广告主最近一年网络广告投放预算与企业整体营销预算的变化情况基本保持一致，呈高速增长态势 。对于增加网络广告投放预算的广告主而言，认为网络广告成为当下获客的重要方式，并且在市场经济整体受冲击的情况下，增加在网络平台的品牌曝光能更及时的抢占市场 。而对于少数减少投放预算的广告主而言，疫情影响导致企业营销预算受限成为他们减少预算的最主要原因 ， 除此之外预算在产品和运营上的分配比例以及费效管控等因素也是较为重要的影响因素 。
广告主对网络广告投放预算的规划
短视频与社交平台备受青睐，内容营销策略成重点
对于不同网络媒体和平台的投放预算体现了广告主对于不同媒体和平台的偏好 。短视频平台在最近一年获得最多青睐，超过五成的广告主增加了相应的广告投放预算 。其次是社交媒体，也吸引了四成左右的广告主增加了广告投放预算 。这两类平台最大的特点是消费者偏好标签清晰、用户运营效果明显，近年来用户规模和活跃时长持续增长 ， 同时数据技术的升级使得平台用户的数据价值得到深入挖掘 ， 让越来越多的广告主看到平台的营销价值和潜力 。在网络营销形式上，内容营销成为了最多广告主选择的策略，内容营销强调内容的互动性和可复制性 ， 通过内容触达用户，再驱动用户之间的再生产与传播，契合了深度互联网时代“去中心化”的特征，能实现高效的传播效果 。
广告主对营销数字化转型的看法
数字化转型提升精准营销价值 ， 加强企业各部门联动性
根据艾瑞广告主调研显示，五成左右的广告主认为数字化转型为营销工作带来的最大帮助是“实时获取客户洞察，提供更精准的营销价值” ， 数字化顺应了广告主对于营销精准化诉求的趋势 。同时，近七成的广告主认为数字化转型使“营销与公关、产品、销售之间联动性提升” 。而在数字化转型中存在的痛点的问题上 ， 不同广告主的认知分布相对均衡 。
广告主对于营销新技术的价值认知
效果量化与效率提升乃最大价值点，营销效率问题为长期诉求
根据艾瑞广告主调研显示，近半数的广告主认为目前营销新技术的应用带来的最大价值是“营销数据可实时追踪”和“提升工作效率，节省人力成本”，提升营销工作效率这一诉求也是长期以来广告最希望营销新技术能解决的痛点之一 。在营销成本不断上升、企业获客成本不断提高的背景下，因为营销新技术有别于传统的广告投放、活动策划，具有明确的指标和计费方式，广告主更希望对于营销新技术的应用能够将营销工作的投入与产出实现最大程度的量化，进而在营销效率的问题上有所突破 。
中国五大媒体广告发展变化
网络广告收入规模增长态势依旧可观
2020年中国五大媒体广告收入规模达8729亿元 ， 较上年增长12.9% ， 其增长主要来自于网络广告收入规模的扩大 。疫情影响，受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变；同时互联网技术的升级创新了网络广告的玩法，进而达到更优质的传播效果，因此网络广告的价值愈发凸显，推动广告主讲更多的广告预算向网络广告倾斜，使得网络广告成为疫情期间收入规模增长最为可观的广告形式 。
网络广告市场细分结构（按媒体）
电商平台和短视频平台网络广告市场份额增长显著
2020年，中国网络广告不同媒体的份额构成变化趋势愈发清晰，电商平台和短视频平台份额继续保持增长，吸引更多的广告预算 。其中短视频平台是增长最为显著的媒体类型 ， 并且于2020年以17.4%的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型，而电商平台则以39.9%的市场份额继续蝉联网络广告市场第一大媒体类型 。
中国移动广告不同媒体类型市场份额
移动端电商广告依然占据领先地位，短视频增长迅速
作为网络广告的主要接入端口，移动端广告不同媒体类型的市场份额与网络广告整体市场格局大体类似 。传统移动广告媒体如搜索引擎、应用商店等继续下降，而电商广告和短视频广告同样占据头部地位，尤其短视频广告在移动端的占比更是超过网络广告整体市场的占比，已经接近20%的水平，并且还将持续发力，继续扩张市场份额 。
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