1亿只是小目标！圣都和顺辉瓷砖在布什么局？( 二 ) _经验知识

【1亿只是小目标！圣都和顺辉瓷砖在布什么局？】认准了方向的顺辉顺势而为，在品牌力建设上打出了一套漂亮的组合拳——
2017年下半年，升级品牌logo和总部展厅，寓意东西结合、阴阳相生的新品牌logo，429块900×1800㎜薄板拼接而成、寓意顺风顺水的山水画外立面的新总部展厅；2018年5月，升级品牌营销，重磅推出新广告语“品质砖家，生活赢家”，签约影视*李冰冰为品牌形象代言人，并于2020年5月再次续签……

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配以央视、“中国之声”、高铁、机场、高炮、公交、电梯广告的强大宣传攻势，同时与太平洋家居网、新浪、腾讯、百度、中国陶瓷网等门户网的深度合作，并充分发挥微信公众号、服务号、视频号、抖音号等自媒体平台的作用，积极探索视频营销和直播营销，持续创造优质原创内容，创办“516超级品牌日”，顺辉不断发出品牌的*强音。
中国陶瓷网在终端调研中采访过多位顺辉经销商，他们都认为2017年以来顺辉的品牌力已经有了大幅的提升，对销售所起的作用显著增强。而在一些行业人士看来，在关注度较低的建陶行业，这无疑十分难能可贵，从某种程度上来说顺辉已经迈出了由行业品牌向消费者品牌升级的步伐。
二是提升产品力。
对于陶企而言，*基础而又*重要的工作还是将产品做好，只有坚持创新产品，才能不断扩大品牌硬实力。正如顺成陶瓷集团副总裁、顺辉总经理彭长华去年接受媒体采访时所说，“遵循*基本的企业发展规律‘产品为王’”，“不管是求发展或抗风险，产品品质才是品牌硬实力” ，顺辉在提升品牌力的同时，秉承着一以贯之的苛求品质的企业文化和工匠精神，将更多的精力放在了产品上。
继2018年推出颇受业界关注的明星产品“丹青石”之后，顺辉继续加大产品研发的原创力度，在2020年推出了400×1200 mm规格的“自然的舞”系列、800×2600×6mm规格的背景墙系列、800×2600×15mm规格的小岩板系列和900×1800mm规格的“大美世界·岩板”大板系列等原创产品。这些产品是顺辉当前颇具代表性的产品，无论是表面纹理质感还是生产工艺都体现了行业的*水平。

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此外，顺辉母公司顺成陶瓷集团的产能和综合实力在建陶行业名列前茅，既拥有中国*集产品研发、智能制造、人才培养、学术交流、加工应用等多功能于一体的综合性、复合型岩板研究中心“中国陶瓷岩板研究中心”，还在国内首家掌握了世界极少数企业掌握的数码模具技术，可以实现瓷砖、岩板在花色、规格、光感、肌理上的无界限组合，再现各类天然建材肌理，达到更多丰富的表现效果。
在众多优势的加持下，顺辉的产品力更上层楼，在产品花色丰富、规格齐全、品质过硬方面继续保持优势，在产品原创和生产工艺上领先同行，市场竞争力进一步提升。
三是提升服务力。
众所周知，随着消费的不断升级，服务在家居建材行业扮演着越来越重要的角色。而整装公司成为新的流量入口，恰恰与其强大的一站式服务能力密不可分。
由于充分认识到了服务的重要性，顺辉近年来逐渐加大了对经销商的扶持力度，优化服务结构，千方百计利用新工具、新手段、新方法为经销商赋能；与此同时，以用户思维积极推动经销商转型，于2020年底召开的年度经销商峰会上正式将“经销商”改称为“服务商” ，在建陶行业旗帜鲜明、敢为人先地迈入了以服务引领发展的新时代。

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对服务力的高度重视和切实提升，让顺辉站在了新的高度，具备了进军整装领域的条件。
四是提升渠道力。
如上文所述，整装和精装的强势兴起，使得得家居建材整装集采和精装工程集采比重持续攀升,传统零售市场大幅萎，销售渠道呈现裂变态势。
如果家居建材企业不紧跟这股趋势，不仅将错失良机，还可能会陷入危机，甚至被淘汰出局。面对趋势，越来越多的家居建材品牌逐渐意识到整装和精装渠道的重要性，并且有一些品牌已经在这个渠道上迈出了实质性的步伐。