“短播”拯救业绩？蘑菇街打算继续在直播这条路上走下去 ， 最近重点推出了“短播”业务 。但BT财经发现 ， 所谓“短播”仍是以直播和短视频为基础和内核的营销手段 。
2020年下半年，蘑菇街已经推出“直播切片”，此次新推出的“短播”看起来是这一方向的延续 。
5月初的蘑菇街主播大会上，CEO陈琪亲自介绍了“短播”概念：从直播中获取商品讲解视频片段，并将之与商品绑定并与电商搜索引擎打通，并用算法系统向消费者推荐，让优质的商品讲解视频得以脱颖而出 。
此前推出的“直播切片”是将主播的讲解视频放到首页 ， 但“短播”业务则是将讲解视频接入搜索结果和算法系统 。有评价认为 ， “短播”可以让直播过程中主持人人格化介绍商品的优势得以发挥 。
蘑菇街资深副总裁范懿铭也比喻道 ， 直播间是主播的“店” ， 而“短播”是主播展示商品的橱窗 。
事实真是如此吗？BT财经梳理发现，将直播片段投放在淘宝商品详情、甚至在抖音或快手等外部短视频平台投放的做法，在电商界早已不是新鲜事物 。与此同时 ， 在许多主播的直播和回放中 ， 都已经可以实现“看某一商品的回放”功能 。对比来看，所谓“短播”并不是创新性较大的形态 。
所以网上已经有声音质疑：“短播”究竟是真机遇，还是伪概念？
这也让BT财经想起2020年10月西瓜视频提出的“中视频”概念 。当时西瓜视频总裁任利锋宣布拿出20亿元巨额创作补贴，加码市场为1分钟到30分钟的“中视频”赛道 。后来这个“中视频”概念还被B站陈睿回应，称“视频长短和用户选择的无关……把视频做短做长都是很容易的，但难的是让用户喜欢” 。半年过去了，西瓜视频还未靠“中视频”突围 。
陈睿对“中视频”的回应也能用于蘑菇街的“短播”概念 。因为直播、视频等都是电商领域熟练运用的信息传输载体，以切片还是整体出现都不难，难的是如何让消费者聚集、动心和下单 。
与“短播”战略一同出现在市场眼前的，还有蘑菇街对主播“全生命周期”的孵化扶持政策，今年将从0开始孵化主播 。陈琪在蘑菇街主播大会上介绍道，蘑菇街组建了一只全新的经纪人团队 ， 为新人主播提供专业服务 ， 经纪人一对一对接主播 。同时还在供应链侧提供能量，目前公司已经有100余家供应链基地支持新人主播 。
看来，蘑菇街打算既做平台、还要做MCN机构 。
21世纪经济报道援引艾媒咨询数据称，2020年中国直播电商市场规模达9610亿元，预计2021年继续保持高速增长 。蘑菇街积累有运营能力和供应链优势，从平台转型MCN发力，未必不是一条可行之路 。
亦有市场观点将蘑菇街和小红书App对比，从“KOL为消费者输出消费建议”这个角度来说 ， 二者确实有相似之处 。但小红书一直在“聚集优质内容的社区”道路上前行，内容质量和数量已经和蘑菇街拉开距离 。最新消息显示，小红书最新一轮融资后估值已经达到50亿美元，如果登陆二级市场估值有望来到百亿美元之上——50条蘑菇街抵不过一本小红书的残酷现实也提醒，二者如今可比性已经不大 。
全新的“短播”策略究竟会成为空中楼阁，还是真正能吸引并培育优质主播的“筑巢引凤来” ， 一切都仍待时间验证 。
蘑菇街究竟要做什么街？“我身上是今年最新最火的韩版蕾丝包边的衬衣，非常有特色有设计感，短款的版型非常显瘦，完全不会挑人 ， 你穿个几年都不会过时……”蘑菇街首页的推荐位里，一名主播正在“短播”短视频切片里推销一件售价49.9元、原价149.9元的女式衬衫 。
BT财经发现，价格百元以下的女装仍是蘑菇街直播带货的主要产品 。
搜索“小棕瓶”结果显示，在蘑菇街里 ， 前4个搜索结果中有2个为雅诗兰黛旗下产品（大众认知中“小棕瓶”代表的高端护肤品），另2个为价格不足百元的非雅诗兰黛护肤套装 。对比来看，淘宝、京东和拼多多“小棕瓶”前4个搜索结果中 ， 雅诗兰黛旗下产品分别为4个、4个和3个 。
据BT财经观察，跻身“亿元”俱乐部的两大蘑菇街主播小甜心和叶子推荐的产品，价格区间也集中在100元以下，鲜有超过单价150元的产品 。
蘑菇街究竟是条什么街？除了直播、女装外 ， 低价似乎也是它甩不开的标签 。带着这样的印记蘑菇街的未来有多大成长空间，投资者心中应当自有判断 。
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