暴跌3.7万亿！被逼急的苹果，开始对中国下狠手了 _经验知识

文/ 金错刀频道
苹果和中国的绑定之深，困扰了三届美国政府。
2011年2月，奥巴马在一次晚宴上问乔布斯：“为什么苹果不能放在美国生产，给美国带来更多的工作岗位？”
乔布斯的回答很不给面子：“别想太多，这些工作已经回不来了。”
奥巴马，资料图
川普执政时，多次约库克交流，问能不能把在中国的生产线迁回美国，还威胁库克，扬言要提高关税。
“不能让库克跑了！”
这几年，类似论调从没停过。
【暴跌3.7万亿！被逼急的苹果，开始对中国下狠手了】一直跟踪苹果的分析师郭明錤表示，苹果三年内要让美国市场销售的产品“去中国化”，这将占到出货量的25%-30% 。
微博截图
谁有能力承接苹果“去中国化”释放的产能？
苹果盯上了东南亚。
2017年，苹果就和印度谈判，要来了政府补贴，同时要求中国的富士康和另一家代工厂纬创，统统到印度建厂。去年9月，苹果还要求这些代工厂把在印度的产能提高3倍。
在越南，苹果也牵头组建了AirPods和Mac的生产线，更是承诺：只要是符合标准的越南工厂，都可以成为苹果产业链中的一员。
这次财报一出，苹果的增长神话突然暂停。
财报显示，连一贯最爱买苹果的大中华区，营收也同比下降了7% 。
苹果实体店
除了汇率波动和宏观经济，库克把业绩下滑更多归因到了中国身上。
库克表示，去年由于中国的疫情和防控，既影响了生产问题，也影响了市场需求。
但是资本市场心知肚明。苹果市值从3万亿美元跌到2.4万亿美元，就是实证。
苹果业绩下滑的真正原因是：iPhone 14太拉胯。
当时发布会后，连乔布斯的女儿都吐槽iPhone 14毫无新意，用两件相同的条纹衬衫暗讽苹果。

文章插图
乔布斯的女儿都吐槽iPhone 14
有黄牛挥泪大甩卖，倒贴100也要出手iPhone 14 。
黄牛卖苹果手机
网红经济学家任泽平甚至断言， iPhone 14是苹果帝国盛极而衰的标志。
这是因为，iPhone 14几乎没有创新，只有一个灵动岛，两款标准版用的还是上一代处理器。
对于苹果的“挤牙膏”式创新，用户这次不忍了。
根据Sandalwood电商市场监测数据显示，iPhone 14标准版的预订量同比13下降了高达70% 。但14 pro定价较高、产能较低，拖累了整体的出货量。
不光是iPhone ，苹果的Mac业务收入，可穿戴、家居以及配件业务收入，也都在同比下降。

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库克，资料图
这也反映了另一个严重问题：苹果太久没有做出iPhone、耳机、手表那样的“品类突破”了，缺乏新增长点。
这些年，苹果在两件事上下了最大功夫，但至今还是空中楼阁。
从2010年开始，苹果就收购了各种AR/VR公司。库克曾认为，“AR是一个如同智能手机一样的梦想。”或许能在十年内取代iPhone 。
然而相关产品的上市还遥遥无期。
苹果用户
2014年，苹果又被曝光成立汽车研发中心，一口气挖走了300名特斯拉员工，气得马斯克在采访中嘲讽道：“苹果只能招我们不要的人。”
苹果在自动驾驶领域拿到了200多项专利，不过知情人士称，苹果汽车现在处于“预原型”阶段，正式面向市场至少得等到2026年。

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苹果汽车，资料图
“one more thing”已经作古多年，难怪连最忠实的果粉也爱不动苹果了。
结语：
肯定有人会说：苹果就算没突破，照样吊打同行。
当然，苹果至今还是全球市值最高和最赚钱的科技公司。
2020年的时候，苹果的市值还只等于我国5家头部互联网公司的市值总和。到了2022年，苹果的市值已经超过我国所有互联网公司的市值总和了。
但是，用户喜欢苹果，是因为体验很酷很极致，而不是当个精神股东。