图源：小红书
基于非熟人社交的逻辑，小红书渐渐成为一个极适合年轻人的“宣泄”平台 。卡思也观察到，最近小红书内部还流行一类“聊天记录式”故事帖 。笔记的内容形式十分简单：创作者晒出自己的聊天记录截图，然后在文案中讲述自己的故事 。这类笔记往往以“情感”作为关键词，包括亲友相处日常、恋爱感受、相亲奇葩事吐槽、职场经历等等 。而这些或奇葩、或温情、或搞笑的故事，在聊天截图的加成下更具真实性，经由标签推荐后会分发到感兴趣的用户首页，从而收获意料之外的流量与共鸣 。
举例来说，“遇见crush”“恋爱”往往是这类内容的热门话题 。小红书爱情故事千千万，但不管是土味情话、海王文学还是狗血三角恋，在小红书都有着惊人的流量 。比如，话题#crush 已有1.5亿次浏览，不少博主在话题下记述自己与crush的对话日常，或是寻求其他用户建议 。在留有悬念的笔记下，还有不少用户留言“蹲后续” 。
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图源：小红书
在平台内还流行一类为失眠人群准备的“天亮即删”笔记，为一些难以挑明的秘密心绪、焦虑提供隐秘的宣泄口，在一定程度上承载了用户情感问题 。在晓夏看来，小红书的作用不仅在于促进消费决策，“它不止是一个实用的平台，还兼备了许多不那么实用的功能和需求，能承载更多形式的表达 。”
除此之外，小红书的“工具”属性，也让众多人在平台寻求“建议” 。不懂就问、美甲（穿搭）极限四选一、面试（考公）经验分享、星座你问我答……这类区别于种草、带有明显互动、分享性质的笔记也颇受欢迎，在聚合同兴趣圈层的人群后，往往能够通过点赞评等互动行为扩大声量，从而收获不错的流量 。
在晓夏所发布的笔记中，流量最高的一则为北京的云，她拍下了阳光透过云层缝隙的瞬间，并配以“30s接好运”的文案 。这条笔记共获得近千次点赞，评论中有300名用户留下自己近期最希望达成的目标，意念“接好运” 。
二、小红书，缘何朋友圈化？小红书的“朋友圈”化，与平台的用户基本盘密切相关 。
在2022商业生态大会上，小红书官方曾经给出了今年十大流行趋势，其中之一是“情绪买单族”，即能与用户产生共鸣，提供情绪价值的内容，更容易获得用户的点赞和喜爱 。
年轻人分享日常细节，打卡新的生活方式，本质上是为自己的情绪价值买单 。晓夏告诉卡思数据，小红书还承载了她的生活热情与情感需求 。由于分享内容诞生于生活的各个场景中，更容易引发具有相似经历的用户的共鸣，从而收获赞和收藏这样的正向回馈与价值满足感 。
再看小红书的用户画像 。据小红书数据中台数据，截至2021年11月，小红书月活已达到2亿，同比增长 56.0%，分享者达到4300万，人均每日启动次数同比提升 0.8 次，用户粘性较之前有明显增强 。平台用户大部分为女性，72%是90后，50%的用户在一二线城市 。
女性用户占比多，可以说是小红书用户的特征之一 。相比于男性，女性用户的分享意愿更加强烈，而平台的一些内容，如“美妆”“美甲”“穿搭”等热门板块，与女性的契合度更高 。与此同时，无论是90后，还是一二线城市，代表用户大都兼备更强的消费能力与消费场景挖掘能力 。
另一方面，小红书“朋友圈”化，背后是平台从帮助用户消费决策的工具，走向更多元的生活场景消费 。
2017年，创始人瞿芳在描述小红书定位表示，“小红书不是电商，而是一个游乐场 。内容社区是小红书的横向底层架构 。“从本质上讲，小红书依旧是一个UGC内容生产平台 。但倘若横向对比同为内容社区的B站及抖音，就会发现B站的内容正走向垂直化、专业化，抖音则更倾向于大众娱乐，而小红书所偏向的还是用户个体经验、生活方式的分享 。这也意味着，小红书要扮演潮流文化引领者的角色，就必须将人与内容牢牢绑定在平台上，从而发掘出更广泛的生活消费场景 。
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