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越来越多的年轻人开始在小红书分享自己的日常,为什么小红书会成为年轻人的“赛博”朋友圈呢?对此,本文从小红书抢朋友圈“饭碗”?小红书缘何朋友圈化?两个方面做了分析,希望对你有所帮助 。
小红书越来越像拥有公域流量的朋友圈了 。
作为一名前朋友圈社交达人,晓夏发现,小红书在她生活中的比重越来越高了 。原本一直精心运营朋友圈内容的她,最近的社交需求与表达欲已悉数倾注于小红书,小到入手平价好物、抽到喜欢的盲盒、与猫的相处日常,大到一次精心策划的出行、总结的拍照攻略,小红书记录了她日常生活的方方面面,俨然已成为新的自我表达阵地 。

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文章插图
图源:小红书
在小红书记录生活,晓夏并非个例 。卡思观察到,当下,越来越多的年轻人开始在小红书分享自己的日常,这种趋势反映在内容层面,即好物分享、情绪宣泄、生活吐槽、家居日常等带有强烈个人属性的笔记涌现在小红书首页,占据了其内容生态的半壁江山,其中也不乏被流量选中、点赞量破万的爆款 。
从公认的购物种草工具到年轻人的“公域”朋友圈,小红书的变化或许可以从其slogan中窥到端倪:2014年上线时,小红书的最初形态为一份海外购物PDF,本身便带有购物种草的基因,slogan也更倾向于“找到好东西”;2016年,其关键词被重新设定为“生活”,并在此后的几年内不断强化这一标签 。到今年,slogan“标记我的生活”本身就带有鼓励年轻人分享的强烈意味 。
但平台力推之外,用户的买账则是另一回事 。小红书,缘何就成了年轻人的“赛博”朋友圈?
一、小红书,抢朋友圈“饭碗”?“我可以一天不刷抖音,但不能一天不打开小红书 。”进入2022年,与“年轻人都不爱发朋友圈”相对的是,小红书在90、00后中的日益火热 。
晓夏与小红书的蜜月期开始于2022年,这一部分归功于小红书逐渐完备的内容生态 。在她看来,“小红书的内容供给足够丰富,可以无限次刷新” 。用户所分享的形形 *** 日常最终也触动了晓夏的分享欲 。最初,她尝试测评入手的平价化妆品、安利饮料与美食,不久之后,这种分享扩张到日常生活的各个领域,并逐步取代了朋友圈,成为她记录生活的主阵地 。
实现自我表达,是晓夏选择小红书的关键原因 。一方面,与重私域的微信朋友圈不同的是,小红书拥有的是一个庞大的公域流量场,以兴趣为导向分发内容 。由于社交取向多为陌生人,朋友圈熟人社交带来的压力也随之减小,在表达上也更为率性 。
另一方面,社区的主流为UGC内容,依赖于用户的个人创造力 。就标准而言,即便在纳入短视频之后,图文依旧是小红书的主打形式,在具备直观、一目了然的优势的同时也降低了创作门槛,精美的图片,配以流畅的文字,便能收获同兴趣人群的喜爱 。
图源:小红书
购物种草,不再是小红书的唯一标签 。像晓夏一样将小红书作为“自留”朋友圈的小红书用户并不在少数 。打开小红书“搜索发现”一栏,登上热门榜单的内容中不乏普通用户的分享 。例如,在“朋友圈读着读着就哭了”的词条下,[email protected],[email protected]?具文采的文案同样打动了小红书用户,这条笔记共获得9.1万次点赞,远远高于其他分享笔记 。

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