从这个角度上，小红书的一些特性与其目标相当契合：图文＋短视频的内容形式，创作门槛放低，鼓励普通用户的真实表达；双列信息流展示，尽可能提供更多信息量，在削减观看沉浸度的基础上增加了用户选择 。平台的创作氛围也相对较为宽松，晓夏告诉卡思数据，“相比于微博等其他社交平台，小红书的用户宽容度更高，即便是卖惨式内容也能获得大量关注 。”
与此同时，小红书的优势之一还在于庞大的公域流量，寄予作品一定的曝光量 。在平台的推荐算法下，普通人的内容也有机会跃进热门行列 。“这也与小红书的推荐机制有关，”晓夏认为，“朋友圈的熟人社交会带来更多压力，但小红书会将内容推荐给同样兴趣圈层的人群，彼此之间的互动也会更加自然顺畅 。”
文章插图
图源：小红书
关注流量外，小红书的推荐逻辑更多在于搜索推荐与标签推荐，前者来源于小红书用户自发的搜索行为，后者则基于地理位置与标签的关联性 。例如一条户外活动相关的笔记，末尾分别带有“小众公园打卡”“拍照打卡”“公园”标签，在与这类标签产生关联后，系统就会随之推送更多相似内容，以达成兴趣的 ***。
这种推荐逻辑并不完全被人看好 。让晓夏满意的是，小红书也会将她关心的本地内容推至首页，但也有人告诉卡思，小红书的推荐机制并不灵活，一味推送相似的话题很容易招人厌烦，让她一段时间内再也不想打开APP 。
三、结尾一个有趣的事实：从表面看，活跃于小红书的这类日常分享倾向于非功利化，与站内带有强烈目的性的种草内容截然不同 。但实际上二者界限并不分明 。“有用”仍然是小红书的核心价值，并逐渐成为社区准则 。
热爱生活的晓夏，为自己笔记的定义也是“有用”，在出游笔记中，她会事无巨细地记录自己的真实感受、最佳路线，甚至周边基础设施 。
小红书还是那个擅长种草的小红书 。
作者：潮关
来源公众号：卡思数据（ID：caasdata6），数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货 。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议 。
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