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▲ 旺旺发的一条关于毛戈平给她化妆的小红书 。图 / 小红书截图
小红书博主们也发现 ， 旺旺相关的内容关注度越来越高 ， 美妆博主开始研究旺旺的妆容 ， 穿搭博主开始分析旺旺的穿搭 ， 情感博主试图教大家学习旺旺的高情商表现 ， 搞笑博主剪辑了众多李佳琦和旺旺的好笑互动 ， 什么不小心夹住李佳琦手指“差点送老板去截肢” ， 嫌弃李佳琦设计的护肤品包装盒丑 ， 天天都在离职的边缘对“冤种老板”疯狂试探 。
借由两人的频繁互动 ， 虽然和李佳琦还相差甚远 ， 但旺旺的个人IP还在不断强化 。去年11月 ， 旺旺坐在了mithworld的2023年时装秀场 ， 今年开年则拍了ELLEMAN新青年的杂志 ， 不久前 ， 还接到了第一支护肤品广告 。在充满高级质感的拍摄画面里 ， 直播间里酷似李佳琦的男模特成为背景板 ， 他们衬托着旺旺说出旁白 ， “手握普通剧本 ， 生来平凡 ， 也可以拥有精彩人生 。”
将李佳琦身上的聚光灯分散到旺旺乃至更多助播身上 ， 这正是当下的李佳琦和美ONE都迫切需要做的事情 。
最开始 ， 头部主播们全员劳模 ， 李佳琦更是全年无休 ， 保持着一年直播389场的带货记录 。那个时候 ， 美ONE的员工们感觉 ， 300多个工作人员 ， 实际上就是围绕李佳琦一个人为中心运转 。到了2020年 ， 李佳琦在采访中提到自己学会了休息 ， 把直播次数减少了三分之一 ， 更多地出现在电影、综艺里 ， 即便如此 ， 直播也依旧是他的核心主业 。
但在过去的两年时间 ， 一次长达109天的停播和直播时长的缩短 ， 才真正让粉丝们开始意识到 ， 李佳琦 ， 似乎不可避免地要退入幕后 ， 把舞台交给新人 。李佳琦自己则更早就意识到这一点 ， 早在2020年 ， 他就认为直播电商也许只给自己三年时间 ， “我的峰值绝对会往下掉 ， 这是规律” 。
李佳琦本来可以拥有更多时间 ， 但行业风云变幻 ， 在复播之后 ， 低调成了一种主动的选择 。去年双十一 ， 李佳琦直播间多个品牌销售额破亿 ， 品牌们怀念这种久违的热闹和盛大场面 ， 拿下多个热搜 ， 但他的名字却没有出现在热搜榜上 。第二天 ， 有媒体曝出 ， 李佳琦双十一预售额达到215亿 ， 美ONE却火速否认 ， 不愿意李佳琦以如此高调的姿态吸睛 。
让美ONE更着急的是 ， 在头部主播中 ， 只有李佳琦还没有布局矩阵号 ， 美ONE所有人都在为这架冲天而起的火箭保驾护航 ， 让他快速冲刺到达直播带货的巅峰 ， 顾不上分出资源备用 ， 直到所有人都看到火箭的尾焰开始减弱 ， 才想到应该有二级乃至三级火箭 ， 免得被李佳琦托起的美ONE随着佳琦熄火一同坠落 。
因此 ， 在李佳琦彻底转向幕后之前 ， 还有一个尚未完成的重要任务 ， 就是让粉丝和观众们习惯美ONE旗下新主播们的存在 ， 并喜欢、信任他们 。去年11月12日 ， 双十一大促结束后的第二天 ， 李佳琦在直播里推荐了美ONE的新直播间“所有女生” 。接着 ， 李佳琦和“所有女生”直播间连线 ， PK的方式是送上40多件0.01元的秒杀产品 。在李佳琦的介绍里 ， 之所以要开设这个直播间 ， 是为了拓宽选品和开播时间段 。
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