有这样的想法的人不止她一个 。用粉丝们最喜欢的说法是 ， “这个家真的不能没有旺旺” 。就这样 ， 旺旺完成了一场职场上 ， 职位、颜值和口碑的三重逆袭 。用一句话总结 ， 普通女孩靠自己的努力打了漂亮翻身仗 ， 更重要的是 ， 这个女孩还和我们如此相像 。
真正的编剧？
和大规模曝光同步 ， 在社交平台上 ， 关于旺旺的“逆袭”剧本也还在继续发酵 。越来越多的营销号 ， 加入这场造梦活动中 ， 他们用“翻身”来形容旺旺 ， 用“吸贵人体质”来解释她的跃升历程 ， 拆解旺旺的一言一行 ， 来挖掘那些让她逆袭的、值得普通人学习的人性闪光点 。
但所有人都知道 ， 旺旺的“逆袭”不是偶然 ， 更像是一场建立在旺旺初始人设之上的一场精心预谋 ， 编剧正是旺旺和李佳琦同属的MCN公司美ONE 。
如今 ， 旺旺获得的所有资源 ， 都和美ONE关系密切 。比如 ， 她所参加的mithworld时装秀 ， 本身就是李佳琦直播间的老伙伴 ， 曾经和李佳琦的爱犬奈娃联名 ， 办过一场名为“梦幻童年世界”的大秀 。而旺旺接下的首支广告 ， 金主是欧莱雅——8年前 ， 李佳琦也正是在欧莱雅专柜做兼职销售 ， 后来 ， 美ONE向欧莱雅递上了一份关于“BA网红化”的天才策划案 ， 在一众销售里签下了李佳琦 ， 将他打造成了欧莱雅的淘宝主播 。如今 ， 曾经发掘李佳琦的贵人 ， 将橄榄枝递给了旺旺 。
文章插图
▲旺旺接下的首支广告 ， 金主是欧莱雅 。图 / 欧莱雅微博
相较于薇娅在几年时间里 ， 步步为营搭建起来的商业帝国 ， 美ONE的商业策略一直围绕李佳琦本人展开 。在薇娅和丈夫打造谦寻供应链帝国、成立创投公司、成为巨子生物和德尔玛等品牌的背后金主时 ， 美ONE的投资路径却始终有限 。即便和国货品牌合作时 ， 美ONE也更像是一家广告公司 ， 把新消费品牌带进直播间 ， 而李佳琦则更像一个产品经理 ， 为品牌的新项目出谋划策 。
早在2019年 ， 李佳琦就说过 ， 想做自己的美妆品牌 ， 并承诺说 ， 当自己能力更强时 ， 回去做自己的品牌和IP 。但直到今天 ， 这个计划依旧没能成型 。2021年 ， 李佳琦上线“所有女生”小程序 ， 一度被外界猜测 ， 是试图建立新的电商平台 ， 带走流量和客户资源 ， 成为美ONE新的盈利途径 ， 但这种说法很快被美ONE否定 ， “并没有其他商业计划” 。
缺少在商业和投资版图的拓展 ， 回到MCN的本行 ， 寻找下一个李佳琦式的直播明星 ， 似乎还是美ONE最适合、最擅长的路径 。但这次 ， 美ONE借鉴了李佳琦崛起的经验 ， 从一开始就把野心扩展到了直播间之外 ， 要让新人“快速出圈” ， 再带着流量回到直播间 。
首先是和B站合作 ， 拍摄了两季《所有女生的OFFER》 ， 在这些综艺里 ， 美ONE展示出自己打造人设的强项 ， 不仅让副播旺旺坐实了粉丝们眼中的“最强辅助” ， 每个助播都形象丰满、性格各异、人设鲜明 ， 就连品牌方们也有了自己的人设 ， 比如 ， 花西子的老板是“社恐” ， 逐本的老板是“强大的女性代表” 。
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