这场以网红化为主题的资源置换 ， 让美ONE和品牌方们都尝到了甜头 。在综艺里露脸的薇诺娜、珀莱雅等 ， 都在去年的双十一大促销售额中列前茅 。同时 ， 和旺旺的变美暴富帖相似 ， 品牌方们的营销推广 ， 也多了起来 。今年开年 ， 旺旺等助播们纷纷开通了自己的小红书账号 ， 还有大量的直播切片在小红书等社交平台分发 ， 在这些帖子里 ， 粉丝们不仅谈论旺旺如何变美 ， 也嗑起了助播团的CP 。
今年年初 ， 一档主播选拔真人秀栏目《所有女生的主播》提上了美ONE的重点项目日程 ， 它被看做是主播界的“创造101” ， 在李佳琦发布的新Vlog里 ， 他和旺旺一起前往了商场品牌专柜 ， 假扮成老头、老太太 ， 挑选服务到位、专业能力强的销售 ， 并向符合标准的柜哥柜姐们发了邀请函 ， 邀请他们参加这场主播选拔 。
这无疑是当年捧红李佳琦的“BA网红化”策划案的扩大版 ， 为的是挑选更多有潜力的新人主播 。只是和李佳琦当年不同 ， 现在的美ONE有实力 ， 还有李佳琦这个“顶流”导师带来的人气 ， 当新人主播们在这里接受观众的审视挑选 ， 从竞争者中厮杀出来 ， 粉丝们真金白银的支持也会化为养成的情感 ， 最后一起投入到直播间中 ， 成为美ONE新的发展动力 。
旺旺就是这样一个模板 ， 她从一开始被骂 ， 到接受直播间粉丝的“指点”而变美 ， 不仅让粉丝们收获了养成感 ， 强化了情感连接 ， 也用自身经历戳中了那些同样想变美变好的人 ， 带动他们在直播间的购买欲 。
只是 ， 旺旺的成功汇聚了多种要素 ， 才能成功接下一部分李佳琦的人气 ， 但那些在综艺中产生的网络人气能否让新人主播脱颖而出 ， 能否如愿聚集到直播间 ， 又能否留下 ， 无人知晓 。
头部主播纷纷隐退之后 ， 都会推出副播来接下直播间的流量 。罗永浩的直播间 ， 在罗永浩本人不现身的情况下 ， 场观会直接腰斩至一半 ， 仅为200万 。而在薇娅消失之后的“蜜蜂惊喜社” ， 在2022年2月开播 ， 如今场观能集中在700万上下 。开播已经有4个多月的“所有女生”直播间 ， 场观却基本不到200万 ， 定位更精准的“所有女生的衣橱”反而热闹一些 ， 场观能够达到400万以上 。
所有的数字 ， 相较于李佳琦复播当晚的6000万播放量 ， 实在有些微不足道 。另一边 ， 淘宝也正将重心转向中腰部主播 ， 比如挖来了抖音博主一栗小莎子等站外主播 ， 改变流量的分发逻辑 ， 将流量向擅长做内容的主播倾斜 。在这样的情况下 ， 再造李佳琦 ， 变得更难 ， 即使旺旺们再出圈 ， 也极难复现李佳琦的辉煌 。
文章插图
▲2021年10月12日 ， 李佳琦和旺旺亮相双十一offer发布会 。图 / 视觉中国
美ONE ， 继续造梦
无论编剧是谁、编剧的目的是什么 ， 普通人的逆袭故事 ， 依旧充满魔力 。
在美ONE最新的招聘推送里 ， 旺旺已经成为了最有吸引力的广告 。这条推送的最后 ， 就是旺旺特意拍的视频 ， 她分享了加入美ONE的经历 ， 当被问到“最大的收获是什么”时 ， 她说 ， 肉眼可见 ， 变美了 ， 变自信了 。视频的末尾 ， 旺旺对着预备主播们喊话：“美ONE是一家会让你变得非常有可能性的公司 。”显然 ， 旺旺正在成为新的造梦样本 。
推荐阅读
- 如何选购led电视 电视选购12个重要参数详解
- 手机百度网盘怎么创建分享永久有效链接
- 瓜蒌根腐病怎么治疗？
- 传奇世界什么角色厉害？
- 炉石传说黑石山奖励一览表,炉石传说冒险模式达拉然大劫案奖励一览
- 什么叫链接名称
- 瓜搂是药材吗？
- 为什么《传奇世界手游》复古区会对养成进行大幅精简？
- 清朝皇帝列表 清朝历代皇帝列表及简介