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在美ONE最新的招聘推送里 ， 旺旺已经成为了最有吸引力的广告 。这条推送的最后 ， 就是旺旺特意拍的视频 ， 她分享了加入美ONE的经历 ， 当被问到“最大的收获是什么”时 ， 她说 ， 肉眼可见 ， 变美了 ， 变自信了 。视频的末尾 ， 旺旺对着预备主播们喊话：“美ONE是一家会让你变得非常有可能性的公司 。”
显然 ， 旺旺正在成为新的造梦样本 ， 这不仅能帮助美ONE在后李佳琦时代选拔出更多优秀的新人 ， 同时也在告诉李佳琦直播间里的“所有女生”：只要努力 ， 一切皆有可能 。
文 | 饶桐语 黎佳佳
编辑 | 赵磊
运营 | 刘璇
李佳琦背后的女人 ， 站在了台前
李佳琦的直播间 ， 慢慢快要不属于李佳琦了 。
如果你在一个普通的日子点开李佳琦的直播间 ， 大概率看见的不是李佳琦 ， 而是一群俊男美女 ， 这些都是李佳琦的助播团成员 。即便是今年3月8日的妇女节大促 ， 李佳琦的直播间从下午4点开播 ， 前两个小时 ， 李佳琦也没有上线 ， 直到快6点才姗姗来迟 。
在李佳琦的公众号里 ， 每天的直播预告会清楚标明“助播场”还是“佳琦场” ， 助播们的直播时长 ， 要远远多于李佳琦 。有的时候 ， 李佳琦会在晚上11点就下播 ， 留下助播们继续带货 ， 甚至会一晚上换好几位助播 ， 分品类轮流跟自己搭配讲解 ， 有粉丝感觉到 ， “佳琦就像是在亲自考核助播们的表现” 。
或许是因为感受到了危机 ， 2021年12月22日 ， 薇娅被封禁两天后 ， 美ONE给助播团开通了微博 ， 提高了助播团的重要性 。后来 ， 李佳琦的直播间 ， 慢慢从以前固定的“李佳琦+小助理” ， 转变成“李佳琦+N位助播” 。而李佳琦在直播间的出镜频率 ， 就在这个过程里一点一点降低 。
这些助播们各有特点 ， 频繁的出镜中 ， 也渐渐被李佳琦的粉丝们熟识——除了副播旺旺、庆子之外 ， 美妆类产品助播有火娃、东东 ， 生活类助播有梦瑶 ， 还有可盐可甜的Shea、酷似年轻李佳琦的阿成、穿啥都好看的争气 。
在一众助播中 ， 人气最高的非朱旺旺莫属 。在美ONE ， 这个27岁的女孩 ， 在小助理付鹏离开后 ， 成了“王的女人” 。她是李佳琦最信赖的助播 ， 在录制综艺《所有女生的OFFER》第二季时 ， 李佳琦一边怼旺旺 ， “我也不知道为什么我要带你去录制” ， 随后就笑了 ， “我怕其他人记不住产品的名字和成分” 。
在粉丝眼里 ， 旺旺情商高、工作能力强 ， 能够和李佳琦打好配合 。即将成为李佳琦直播间挚爱粉的张茗说 ， 她对旺旺印象最深刻的一次 ， 是助播团成员Shea没有做好表情管理 ， 涂口红的时候 ， 看起来不太开心 ， 李佳琦有些生气 ， 旺旺立刻给Shea打圆场说 ， “三倍工资 ， 忍一下” ， 直播间里的尴尬情绪瞬间不存在了 。
更重要的是 ， 旺旺正在出圈 。在小红书上 ， 关于旺旺的讨论超出了带货这件事本身 ， 更多人关注到了旺旺本人 。这些讨论集中在旺旺的“上位之路” ， 觉得她是普通女孩子的榜样和奋斗标杆 。旺旺发的一条关于毛戈平给她化妆的小红书 ， 点赞有4.2万 ， 这个数据甚至不亚于当红女明星 。一个粉丝发了一条关于旺旺的动态 ， 得到了无数人的响应 ， 标题是 ， “我的生活可以没有女明星 ， 但不能没有朱旺旺” 。
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