文案视频素材去哪里找最容易涨粉的短视频 _经验知识

今天牛呀网给大家分享分享关于短视频广告素材及拍摄技巧~

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1 素材的巨型消耗机器
2003年初。北京奥美通过比稿。获得了中国移动“动感地带”品牌全国上市传播活动的订单。但团队并不急于为这笔大单打开香槟。他们甚至在想要不要放弃。
原因是。企业只给出三周时间完成电视广告的制作。在那个年代。类似作品的出街至少需要三个月。好在。最后的结果皆大欢喜。北京奥美扛住压力。slogan“我的地盘。听我的”也快速风靡。

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当时的动感地带平面广告物料
将这个故事讲给现在的广告服务商。他们大多会心生羡慕。眼下。三周的制作周期已是“慢工出细活”的奢望。广告物料制作周期的大幅缩短已是不争的事实。这一点在信息流广告中体现得尤为明显。
以抖音为例。2020年。平台内日均投放80万条信息流广告物料。是个不小的规模。数据显示短短一年后。这个数字又翻了数倍。

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春江水暖鸭先知。自然堂电商负责人吴梦提到。仅在今年抖音818大促期间。团队向平台投放的广告物料已经达到1000多支。
广告物料规模的爆发。原因无外乎三点：
第一。短视频流量仍在快速扩充。逾6亿日活用户的长时间观看产出更多广告库存。库存扩增需要更多物料填充；
第二。碎片化内容的快速消耗。倒逼内容生产端必须加速运转。毕竟同一广告反复曝光只会导致用户审美疲劳；
第三。企业和服务商陷入“囚徒困境” 。新素材往往能获得更好的传播效果。当有某个广告主批量推出新素材。它的竞品也会被迫卷入竞争。
作为结果。物料的生命周期也在显著下降。缩短超过一半。
目前。行业内普遍认为一条短视频的热度平均只能维持五天左右。但某些广告主的实际投放情况可能更短——一家鸡胸肉品牌就提到根据他们的统计。其广告物料的平均有效期已经从过去的五天缩短到只剩两天。
如果对效果广告足够熟悉。很容易就能理清其中的逻辑：素材跑量代表着生意增长。因此广告主和服务商自然有加快和加大广告物料投放的冲动。但是巧妇难为无米之炊。在这种状态下。优质创意素材的供应能力就成为生意增长的生死线。
因此。服务商必须开足马力生产内容——以四人制作团队为例。他们现在每天普遍要制作5到7条短视频广告。才能满足目前的视频制作需求。
某种程度上。数字广告系统就像是一台加速吞噬和消耗广告作品的巨型机器。原材料是广告作品。成品是销售转化。目前看起来效率也不错。
但如果依然沿循现在的作业方式。那么要满足这台庞然大物不断扩大的胃口。总有一天当超过临界点后。就会变得不切实际。
所以。改变必须发生。
2 素材环节的“现代化”
制作时长和物料生命周期的大幅缩短。只是制作广告时面临的基础问题。如果往下深究一层。会发现更多细颗粒度的问题。比如素材。
短视频广告物料的制作仰赖于素材。对于一个中型制作团队。每天至少要产出100条短视频广告。这意味着需要的素材量达到300到500条。而素材的获取一般通过三种方式：自拍、自有素材或外购版权素材。

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自拍是指为广告主定制化拍摄。最早的短视频广告基本采用这种方式。但它的成本较高。比如置景就是庞大的成本支出项。一些相对有实力的服务商会租大厂房开辟出不同房间。甚至搭建飞机头等舱和地铁场景来满足各种拍摄需求。
“甚至有些在海南布场景拍海景。在东北布下一个场景拍雪景。这种状态能持续多久？”巨量引擎渠道视觉创意业务部负责人卢亭反问道。
这是个现实问题。尤其考虑到物料制作完成投放后也并不保证爆量。那么一旦效果不佳。前期付出的自拍成本就极易成为沉没成本。
值得注意的是。服务商很多时候就成为了这笔亏损的承受者。
据恒栎一颍CEO吴东洋介绍。目前公司常采用的结算方式有两种：一口价和“底金+消耗”模式。当底金低于成本。且消耗不高时。后一种方式结算就存在赔本的风险。
正因如此。基于自有素材或外购版权素材混剪就成为了控制成本的常见手段。