所以 。原本被行业忽视的素材 。其实有大量可提升的空间和庞大的商业潜力 。解决好效率、对接与合规问题后 。素材就可以实现数量上的开源和质量上的提效 。
4 内容 。下一个竞争点
今年5月 。某汽车品牌推出新车 。它为此制作了一支TVC广告 。
在一些需要较高成本才能拍摄的场景上 。其从图虫的图库中选择了六条视频 。从成片效果来看 。依赖外购素材剪辑获得的作品质量并不逊色于实景拍摄 。
但并不是每个广告主 。都能像这个车企一样意识到外购素材的重要性 。
“我们这个行业被挤压得不行了 。客户不会为素材买单 。都是代理公司在为素材买单” 。赵子源这样表示 。
这番话反映出了行业现状 。广告主往往效果导向 。对素材的重视程度不够 。也不愿意为此花钱 。到头来 。代理公司就成为了素材的买单者 。
文章插图
但长此以往 。这种模式不可持续——代理公司通过正规版权方购买素材意味着新的支出 。如果广告主不愿意为素材提高预算 。那么势必意味着代理商从其他环节找补；如果代理公司在版权素材使用上不规范 。最终导致法务和舆论问题 。背锅的也会是广告主自身 。
服务商是整个体系中的“猎豹” 。深度参与行业的他们嗅觉最为灵敏 。对趋势的把握也更加敏锐 。他们自身发展重心的变化 。某种程度上可以被视为广告营销行业发展趋势的前兆 。
在从业者经验愈加丰富和平台能力越发成熟透明的背景下 。通过数据、算法等层面的信息不对称性获益有限 。内容本身的重要性将快速提升 。
当人们对内容的关注度日益提升 。版权素材等新供应链的搭建也就成为整个链条中的一个核心组成部分 。因此 。涵盖版权素材在内的内容能力建设也将成为下一阶段平台能力发展的大方向 。
【文案视频素材去哪里找 最容易涨粉的短视频】“眼睁睁看着服务商从最重视优化团队 。变成去年开始挖视频团队” 。从数据到内容 。卢亭观察到的现象反映出的是整个行业重心变迁的现实 。
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