短视频将营销带入竖屏时代 。你还在羡慕“别人的广告”吗？还是担心如何让视频广告深入人心？别急 。2019年Q4抖音视频广告前10强登场啦！
【抖音视频创意宣传文案 十大创意文案模板分享】从2019年Q4数据表现最好的一批广告视频中筛选出49个候选作品 。最终来自16家公司的21位“抖音达人”和巨量引擎内部评委共同评选出前10名 。巨量引擎营销中心通过对爆款创意视频广告的梳理、解读、分析 。总结出营销方法论 。致力于为品牌、创意机构、平台、内容创作者带来共生共赢的新思路 。
作为爆款制造神器 。抖音凭借高流量、高热度属性 。引发众多品牌商投放视频广告 。但要想进一步凸显产品特色和品牌内涵 。达到引爆全网的广告效果 。从而促进销售转化 。优质的广告内容和有趣、有创意的广告玩法必不可少 。
视频虽短 。但玩法无限 。这10个创意视频如何整合抖音平台的多重创意优势 。进行创意演绎和品牌表达 。让短视频广告真正成为一种乐趣？我们快来看看 。
瑞幸咖啡（中国）有限公司：巧用押韵谐音 。明快节奏俘获人心
在有限的时间内准确传达产品需求 。是很多品牌面临的最大挑战 。通过选择用户熟悉的场景 。以简单直接的方式输出清晰、有趣、易记的文案内容 。让观众的我
品牌的莫瑞深化 。成为实现“洗脑”效果的一大利器 。
抖音“短、平、快”的平台属性 。为这种趣味内容提供了最好的传播土壤 。/
文案的重要性不言而喻 。瑞幸咖啡的这则广告 。利用文案的押韵谐音构建了三个经典场景 。“抛”出痛点 。解决痛点 。巧妙地链接起品牌与消费者之间的桥梁 。这是人类的和谐；内容整体节奏明快 。与平台轻松、“洗脑”的风格不谋而合 。正中下怀；正如红星交通有福 。此时正当时 。好天气和好人使这则广告很快脱颖而出 。
这种方式适用于3C、零售、服装等贴近年轻人生活圈的行业 。
天猫：别耍大牌 。你是真的
打造生活化、接地气的内容 。成为快速拉近与用户距离、打动用户、感染用户的品牌
一条路 。每天 。真实的生活在抖音上上演 。以生活为灵感的广告内容可以毫无违和地融入其中 。自然建立起用户与品牌之间的情感连接 。/
真实是最容易打动人心的东西 。无论是暗自较劲的南京大妈 。还是津津乐道的公司同事 。抑或是家庭聚会上的卖弄与窃喜……我们是在看一则广告吗？不 。我们在看自己的生活 。大品牌放下身段 。与用户“聊天” 。着实惹人喜爱 。
此法适用于适用性强的产品 。尤其适用于大品牌 。
联合利华-凡士林：脑洞大到可以装下任何东西
在这个营销无处不在的时代 。人们对不请自来的广告变得警惕起来 。好的内容、优秀的脑洞 。才是让人摆脱戒备、破解嫌恶的通关秘籍 。抖音从来不缺天马行空的点子 。天上脑洞大开 。品牌只需要抓住一个痛点 。无限夸大放大 。这种“一力减十会”的思路会带来意想不到的收获 。/
凡士林这则创意广告从生活中的一个日常场景切入 。从嘴唇干裂、皮肤脱皮的夸张画面开始 。进入一系列脑洞大开、无厘头的场景联想 。滑稽的表演迅速吸引了用户的注意力 。在引人发笑的同时 。清晰直接地表达了产品卖点 。整体衔接非常流畅自然 。
放大、夸大一个“痛点” 。直击人心 。效果突出 。这种方法适用于任何行业 。
vivo：用Vlog形式讲述原创故事
选择为观众“讲故事” 。是不少品牌与消费者沟通的一种方式 。故事如何巧妙组合
用产品卖点引发用户共鸣？
以产品为出发点 。以人为中心 。是实现双向交流的有效途径 。/
很多TVC广告移植到抖音平台 。由于调性的不兼容 。可能会出现“水土不服”的情况 。品牌在创意时需要以抖音为标杆 。用好的内容插上原生形式的翅膀 。问题才能迎刃而解 。Vivo找到了会讲故事的李诞、会唱歌的乌龟先生、会说话的姜思达 。结合短视频平台的vlog形式 。产品卖点自然表达 。润物无声 。
这种方法更适用于卖点信息突出的产品或行业 。
宝马（中国）汽车贸易有限公司：大逆转 。制造业强吸引力
广告创意
表现手法有千万种 。但对比是百用不厌、屡试不爽的手法之一 。
通过看似无关的场景和看似走调的演员的“组合” 。总能让人碰撞出意想不到的神剧情 。既能满足反差带来的观众新鲜感和好奇心 。又能为产品植入和卖点传递提供巨大的创作空间 。/
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